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上线一年持续火爆 窥探《全民奇迹》推广之路

作者:九游 来源:九游 发布时间:2015-12-11 16:22:00
上九游,领福利
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12月10日,《全民奇迹》迎来上线一周年,恺英网络为此在全新周年庆革新版中开放了全新BOSS、全新未知领地和多个福利活动迎接玩家,在一周年之际制造火爆氛围。

全民奇迹上线一年 雄踞榜单傲视手游市场

《全民奇迹》上线一周年以来,依靠“奇迹”这一强有力的IP效应,持续在国内外榜单中占据榜首位置,开启了众多端游IP在手游市场的统治之年。但除了IP威力之外,恺英网络其实一直默默的在市场推广方面深耕用户渠道,且每次总能出乎意外的带来“手游霸榜效果“:签下已过人气顶峰的刘谦作为代言人,收获一大批老IP用户好感;以”看似烧钱“方式投放央视与湖南卫视等TVC广告,却创造了手游上线半年仍能达到12万以上百度指数的记录;结合真人秀话题邀请重新进入大众视线的第一届好声音张玮,制造了微博全天话题热榜。

邀请更受老IP用户喜欢的刘谦,大受欢迎

究竟《全民奇迹》这一年在市场推广方面都做了哪些事情,一周年之际让我们来窥探一二。

一、紧贴IP重点塑造情怀牌,打造可以重回20岁激情的手游

如果说现在的手游也算快消品,那么《全民奇迹》就是利用IP塑造情感,避免快餐化的迅速死亡。

《全民奇迹》自上线以来,笔者曾多次在新闻中看到恺英网络极力塑造的“经典激情游戏”的老游戏用户的情感联系,强调《全民奇迹》手游是一款能让用户重回20岁激情的游戏,可以陪伴用户一直保持激情的心,其中年中的一套“02年经典电影情怀海报”和“曾经有一个游戏叫奇迹”H5纪念专题,更是刷遍了媒体圈的很多老玩家。

《全民奇迹》追忆02年激情记忆的品牌海报《全民奇迹》纪念H5专题:曾经有一款游戏叫奇迹

二、投放007院线广告,只投放跟目标用户相匹配的渠道

热衷数据累计与用户调研,保证每次广告都能精确打击,都能给玩家留下新的记忆点。

上个月,全民奇迹贴靠《007:幽灵党》,在全国千家影院投放广告宣传片。作为风靡全球的炫酷谍战电影,007与奇迹一样都是经典IP,结合品牌与时尚风潮于一体,每次系列大作上线总能引领潮流热捧!或许,这就是《全民奇迹》选择投放的重要原因:强化奇迹的IP内涵,兼顾高大上的产品形象,对电影消费人群进行精确打击。

007新片热映,《全民奇迹》借势投放贴片广告

对此,恺英内部人士表示"选择贴靠此片投放,并不是单纯地以‘哪部最火挑哪部’为标准,更重要的是与目标用户年龄层相贴合,也利于老奇迹IP的品牌建设。同时,在院线广告片中出现的刘谦,由于在春晚中的高出镜率,也恰好是目标用户群比较关注的明星之一"。

007新片热映,《全民奇迹》借势投放贴片广告

三、不一样的明星合作,最大化"1+1>2"的推广效应

《全民奇迹》在明星应用上,则总能在让人摸不着头脑的情况下,获得意想不到的话题效应

近期,他们就邀请了第一届好声音学员张玮,发布了一段"搞笑的微博广告大片",发布当天曾两度上升至微博话题榜TOP1的位置。鉴于张玮前段时间参与了"蒙面歌王"的录制,且近期登陆芒果TV踢馆赛,这位在很多人眼里"有点过气"的草根歌手,重新回到了大众视线。同时,张玮本人恰巧也是《全民奇迹》的忠实老玩家,于是《全民奇迹》火速联系张玮,就有了"微博广告大片"的热议。

张玮为《全民奇迹》演示花式姿势玩游戏 引发热议

而说到明星,《全民奇迹》年中已签下刘谦这位魔术师,并冠以"奇迹鉴证师"头衔!从"霸屏"北京西单户外广告,到上海China Joy魔术秀,登陆央视与湖南卫视等TVC广告,《全民奇迹》基本将刘谦的推广价值"榨取干净"!

而这一次涉及刘谦的大规模投放,最终带来了首个上线半年百度指数仍能突破12万点的记录。

《全民奇迹》借势明星营销 屡屡创新战绩

四、基于不同时期的用户福利定制,拉动新增与回流

游戏从业者大概都知道,不同生命周期的游戏在进行新玩家导入与回流拉动时,鉴于用户对游戏的了解程度,需要不断更新"促销策略",以便保持游戏的在线动力。

除了上述品牌与广告操作带动的用户转化外,作为第一款长期高活跃的ARPG手游,《全民奇迹》一年来总是不断变化着对新增与回流的促销福利。针对各种情人节、传统节日、国庆长假等,《全民奇迹》对新登陆玩家和回流玩家推出了针对性的礼包福利,只要玩家玩得开心,游戏想不火都难!

《全民奇迹》针对新玩家与老玩家,针对性的定制礼包福利

同时,《全民奇迹》更是举办了鲜有手游能举办的线下玩家见面会!现场,官方向到场玩家大发游戏周边奖品,不论游戏战绩如何到场都能拿奖,甚至还有千元现金大奖,让在场玩家意犹未尽!各位玩家也通过一连的活动和福利放送,感受到《全民奇迹》的满满诚意。

《全民奇迹》线下见面会玩家,老玩家直呼"没玩够!"

当更多的游戏厂商选择理性营销,不再任性砸钱时,就必须学会选择性价比最高的方式,《全民奇迹》可能会是一个比较全面的模板,作为参照。

以上,就是笔者大致窥探的一些《全民奇迹》一年推广之路。其中必然还缺少了一些没有达到预期效果的市场推广操作,但对更多的游戏从业者来说,如何从《全民奇迹》比较成功的推广案例中找到一些借鉴经验,可能对明年的工作更有意义。

竞技场收益 升华卡 战盟兑换 姻缘系统
天使神殿 精灵系统 魔剑士技能 声望提升

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玩家评论

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全部评论

  • 魔法巅峰 来自于 九游APP 2025-04-22 14:51

    来怀旧的但是有点打脑壳,贫民完全无法生存

  • 豌豆ucu3eq 来自于 九游APP 2025-03-28 18:49

    老是黑屏 真垃圾 又卡

  • 豌豆27b1re 来自于 九游APP 2025-04-28 16:42

    怎么系统老是出问题的?

  • 豌豆lrg1os 来自于 九游APP 2025-03-10 13:32

    昨天好看见礼包没领啊,今天咋就没有了

  • 小轮胎 来自于 九游APP 2021-10-30 14:50

    对于土豪玩家,可玩性挺高,想好好玩的话最少准备20万RMB以上,时间少可以找个代练。如果你想玩单机,时间也少的话,建议买个差不多的成品号,1-2亿战力就行,只不过缺乏了游戏中的体验感,游戏都是一个样,大部分都是给富人与时间多的人玩的,穷人玩玩单机其实也不赖,如果有能力可以选择自己开发游戏

  • 豌豆fcf2qz 来自于 九游APP 2025-02-15 22:12

    怎么联不上Wⅰfⅰ?手机移动联可以。

  • 飘飘洒洒飘飘 来自于 九游APP 2023-04-19 10:20

    现在还天天坚持上线的,骨灰级玩家了,你们官方,不能多给些福利吗?你们真是1+1。对你们来说,游戏就是各种数据而已,多几万几十万个数字,能累坏服务器咋滴?但——对玩家而言这些虚无的数据,却是——对你游戏的支持和情节。别做——吝啬~鬼

  • 锦绣!邪邪 来自于 九游APP 2022-02-08 00:43

    画面可以,样样都可以,就是烧钱,没钱充哪个都打不过,钱就是王道。都不是靠时间努力打出来的,没意思,样样都要钱才可以拥有,氪金游戏。没啥意思,真的没啥意思,我只想慢慢玩看着后面的那些充钱玩家充了几千万到最后啥也不是就结束了!

  • 九游玩家7lyv4xkdxylk 来自于 九游APP 2020-01-11 23:02

    昨晚晚的好好的,今天就怎么上不了了,啥意思嘛,老玩家了,晚玩了那么久怎么越更新越垃圾呢,现在连上都上不了?没公告,没通知!上不了了咋赔偿?给个说法,15转,心辛辛苦合到一套……加13差不多全追20,你以为容易啊!快给个说法咋办?

  • 、@小郭 来自于 九游APP 2025-03-17 19:19

    玩了些天卸载后在进去不知道哪个区了怎么办

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开发者:北京天马时空网络技术有限公司

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