Nike砸2000万能捧火跳一跳么？留存低或成小程序致命之癌

【九游】3月16日消息，微信跳一跳创造了小程序DAU神话，最高日活跃用户高达1.7亿。近日，更是有消息传出跳一跳将要商业化，知名运动品牌耐克更是狂砸2000万，只买了跳一跳里的一个盒子。对于留存率并不高的小程序来讲，这样的商业化之路真的现实吗？

跳一跳是由高级副总裁张小龙率队开发的一款微信小游戏，推出后玩家参与度很高，一时间朋友圈、微信群出现各种晒战绩情况。随着跳一跳流量暴涨，如朋友圈的广告一样，不少商家已经开始谋求和跳一跳合作了。

最近，还在玩跳一跳的玩家，在游戏中会遇到一些带有耐克标志的底座，而此后，或许还将有更多产品广告被植入到跳一跳中，用来达到品牌推广的效果。可以想象，在不影响游戏体验的前提下，小人儿脚下盒子将更加丰富多样。

大家不要小看这类推广手段，据知情人透露，耐克本次推广就花费了2000万。这还是跳一跳的处女广告，就推广效果来说，还是具有一定价值的。下面是耐克本次推广后的效果。

从微信指数上显示，3月1日当天，耐克以及推广的新款REACT跑鞋搜索指数明显升高，效果还是不错的，证明了这2000万并没有白花。

上图是一张疑似跳一跳广告招商信息。与之前耐克推广费用联系起来，还是有一定可信度的。

耐克在跳一跳首次商业化试水，总体而言还算是成功的。但也有人认为跳一跳这类小游戏用户粘性低，对玩家的吸引力失效短，随玩随走的核心属性，注定不能给玩家们留下极为深刻的印象。

耐克广告的成功，很大程度上依靠的天时地利，目前而言，跳一跳留存用户还处在相对较多的阶段，流量转化率相对较高。作为跳一跳的处女广告，传播效果和影响力自然更强一些，而随着时间推移，大家会快速失去对小游戏的兴趣，留存用户会极具下降，后续如果没有更创新的游戏模式推出的话，只是单纯的在现基础的跳一跳中增加广告盒子，对广告主来说其价值也将逐渐走低。

日前，即速应用发布了一则2017-2018年微信小程序市场发展研究的报告，报告中显示小程序留存率在前三天就已经开始降低，跳一跳相比其他小程序要缓慢一些，但依然在减少。

这是所有微信小程序的通病，只要不能解决留存率问题，像跳一跳这类小程序想要商业化之路都不是那么好走的。