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索尼聚焦盈利增长：以用户LTV为核心，重塑PS业务战略

在近期举行的投资者问答活动中，索尼互动娱乐总裁兼首席执行官西野秀明明确表示，公司当前的战略重心已转向以盈利为导向的增长模式。面对持续上升的运营与开发成本，索尼将利润指标置于核心位置，而此前备受关注的每月活跃用户数等增长性指标，则相应调整为次级考量维度。

该公司正系统性地优化业务逻辑，不再单纯追求每月活跃用户规模的扩大，而是着力提升单个用户的长期商业价值。这一价值以用户生命周期价值（LTV）为衡量标准，即一名PS5用户在其使用周期内为平台带来的累计消费总额。数据显示，截至2025年3月，典型PS5用户的LTV已达846美元，约合人民币5747元。公司计划通过一系列举措继续推高该数值。

西野秀明指出，尽管每月活跃用户数量始终维持稳步上升趋势，但其波动性天然存在；因此，索尼并未将其设定为唯一关键绩效指标。当前，企业聚焦于实现可持续的、有利润的增长——确保每一位新增用户自接入起即具备正向盈利能力。为达成这一目标，公司将同步推进三大方向：提升用户生命周期价值、拓展稳定可预期的经常性收入来源、以及强化整体运营体系与执行效率。

通过在上述领域保持协调推进，索尼力求构建稳健且具备自我造血能力的业务生态。未来数年内，公司暂不对外披露每月活跃用户的具体量化目标。但从中长期视角看，PlayStation生态系统仍具备显著的用户增长潜力。正因如此，索尼持续投入资源用于平台升级与体验拓展，致力于让更多用户能够便捷、深入地融入这一数字娱乐环境。