GOG因AI生成新年广告引争议，CEO称将审慎探索AI在游戏存档中的应用

GOG作为一家专注于PC游戏发行与保存的数字平台，近期因在2026年促销活动所用横幅广告中采用生成式人工智能技术制作美术内容，引发广泛关注与讨论。该广告原计划用于新年期间的市场推广，后被证实由AI生成。一名疑似公司内部美术人员的用户在社区论坛中主动确认了这一情况，消息迅速传播，使AI在创意生产中的角色成为公众焦点。

在随后举行的公开问答环节中，该议题被多次提出，成为现场提问的核心之一。面对关于此次争议及未来是否延续AI美术应用的质疑，公司总经理马切伊·戈伦别夫斯基表示，GOG现阶段不会就生成式AI的使用作出非此即彼的承诺或禁令。他强调，AI工具是团队正在探索的多种技术路径之一，在特定任务中确实展现出提升效率、支撑品牌愿景的潜力；但同时也明确指出，公司将重新评估其使用范围与执行方式，坚持由专业人员主导创作决策，确保技术始终服务于人的判断与审美标准。

这一回应未能有效缓解外界疑虑。截至2026年2月8日清晨，GOG官方及戈伦别夫斯基本人已表示，不再就此事发表进一步说明。

值得注意的是，早在今年1月的一次深度访谈中，戈伦别夫斯基已就生成式AI话题表达过审慎而开放的态度。他当时指出，平台当前并未将该技术投入实际业务流程，但观察到玩家社群正积极尝试借助AI分析老游戏的源码、文档与运行环境，以实现兼容性优化、性能提升或跨平台适配。在他看来，AI在理解复杂上下文并据此识别改进方向方面具备独特优势。

他同时坦言，GOG目前尚未开展类似实践，但确信AI终将在游戏遗产保护领域找到切实可行的应用场景——这种可能性不限于美术设计或程序开发等单一环节，而更着眼于如何让经典作品在技术演进中持续可玩、可存、可传承。技术的价值实现往往需要时间沉淀与反复验证，因此当下的未启用，并不意味着未来的排斥；只要有助于践行GOG创立以来始终坚守的使命，即修复、保存并自由呈现各类游戏作品，使其摆脱数字版权管理束缚，在未来仍能被完整体验，相关技术就值得被认真审视与适时引入。