阿里再启小游戏布局 熠点互动亮相，吴倩掌舵战略转型

2025年9月20日，有迹象显示，继灵犀互娱从虎鲸文娱独立运营不足一个月后，阿里在游戏领域的布局再次调整，正着手打造名为“熠点互动”的全新小游戏业务。

公开信息显示，北京熠点互动网络科技有限公司成立于2023年6月28日，由虎鲸文化娱乐（北京）有限公司全资持股。今年8月23日，该公司法定代表人及董事变更为吴倩。资料显示，吴倩现任优酷首席运营官，并同时担任阿里旗下IP交易与创新平台阿里鱼的总裁。

根据公司官网介绍，“熠点互动”定位为集H5游戏与小程序游戏运营为一体的综合性互联网游戏平台，专注于游戏产品的推广与运营，具备涵盖产品引进、渠道分发、营销推广及商业化运作在内的全周期服务能力。

回顾阿里涉足游戏的历史，最早可追溯至2014年，当时手机淘宝曾短暂上线“游戏中心”，提供诸如连连看、五子棋等轻量级休闲游戏。2016年1月，九游正式更名为“阿里游戏”，标志着其在游戏领域进一步整合。2019年，阿里游戏被纳入互动娱乐事业部，归属大文娱体系统一管理。彼时，阿里游戏负责人曾在公开场合表示，淘宝小游戏平台用户增长迅速，但未披露具体数据。

此后，阿里的游戏战略逐渐向三国志•战略版等具备强变现能力的中重度游戏倾斜，灵犀互娱作为核心研发品牌得到重点发展，而小游戏业务则相对边缘化。如今重新布局该赛道，显示出战略重心的再度调整。

值得关注的是，新任“熠点互动”负责人吴倩此前曾主导知名放置类游戏旅行青蛙的IP衍生运营，在短短一个半月内实现衍生品销售额破亿，展现出较强的商业化运作能力。此次人事安排或预示阿里希望借助其在IP运营和泛娱乐领域的经验，重振小游戏板块的市场表现。