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恋与制作人线上线下双管齐下广告别出心裁

作者：互联网来源：18183 发布时间：2018-07-27 20:10:00

~~上九游，领福利~~

女性向恋爱手游《恋与制作人》从年初持续火热至今，继日活突破百万后，四位男主角相关话题屡屡登上微博热搜榜前十，在业界获得了“GMGC 全球移动游戏时代最具影响力”和游戏颁发的“2017度最佳移动游戏厂商奖”等多个奖项，其品质已经得到了市场和业界的双重认可。作为一款以女性为目标用户的游戏，《恋与》的热度并没有像市面上曾出现的女性向游戏一样，局限在深度玩家之中，反而席卷了整个微博用户群的社交圈。这种现象级的传播和游戏品质息息相关，但同时也与其营销手法密不可分，尤其是要归功于恋与制作人广告别出心裁的投放策略。

在线下，恋与制作人的广告则展现了社会化营销的特点、呈现出从“活动场景”延伸到“公共空间”的趋势。年初爆火后，恋与制作人与屈臣氏、肯德基、必胜客等品牌进行了跨界合作，利用等身大立牌、大幅墙贴等道具设置了沉浸式的场景。顾客在置于屈臣氏店内的“24小时快闪电话亭”可以通过电话，听到游戏男主角对玩家的独家情人节告白，这为赴屈臣氏购物的玩家提供了与众不同的游戏体验，也让这部分玩家成为口碑传播的基点。4月，《恋与制作人》在北京、上海、深圳的三条地铁线路投放了地铁广告，将地铁布置成樱花飞舞或是大雪漫天的浪漫场景，辅以四位主角动人的情话，撩动了玩家们的少女心，引发了潜在用户的好奇，也再度引发了社会对恋与制作人的热议。

线上的兴趣社群传播、线下的地域场景传播，共同组成了恋与制作人的营销阵线。如果说线上的恋与制作人广告和营销活动，促进了它在二次元群体中的推广，获取了充足的忠实玩家、种子用户;那么线下的营销举措，便突破了兴趣群体的圈层局限，通过将用户拉入浸入式的游戏场景，把覆盖范围从二次元玩家扩展到了整个社会范围的女性用户，为原本不玩游戏、很少接触微博的用户提供了二次元的“进入接口”;将营销从回声化、局限化扩大为社会化宣传，展现了叠纸公司的营销张力。

恋与制作人广告的“精准打击”、全面覆盖，获得了极其优秀的宣传效果，也体现了叠纸公司对宣传和营销的敏感度。在广告的助力下，本已具有优秀素质的《恋与制作人》热度自然经久不衰，活动也不断推陈出新，始终保有让人惊叹的高热度和强大生命力。叠纸巧妙地利用了宣传造势，让他们的产品迅速地赢得了市场，也赢得了业界的赞许。

恋与制作人 类型:角色扮演 平台:安卓/苹果 状态:公测

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玩家评论

（3630条）

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全部评论

九游玩家355265938649 来自于九游APP 2026-11-02 16:02

国民初恋杀伤力太大了，但是对男主端水差的要死

(6)
豌豆fmh5pt 来自于九游APP 2026-10-17 18:58

凌肖上树，为什么霸凌男主凌肖

(9)
舒桉来自于九游APP 2026-08-17 19:31

偶尔闪退就算了，明明有网但总是网络连接异常烦得很。。

(6)
奶柯柯来自于九游APP 2026-07-18 00:30

恋与满分，九游零分，原来不止我一个人登录不上，，，，，，

(7)
江柳烟来自于九游APP 2026-06-20 15:07

九游渠道服现在经常登不上。官方带头搞霸凌真是太恶心了，社区氛围差得没边

(37)
斗篷远科多兽72 来自于九游APP 2026-06-25 16:17

为啥最近一直不让登录说网络不好，流量也进不去。删了重新下载每次差一点更新失败，我内存很多的，真烦

(5)
凋零向敌法师18 来自于九游APP 2026-06-25 06:46

为什么登录不进去了呀？哎我们什么时候可以转官服呀

(9)
豌豆1t4w0b 来自于九游APP 2026-07-15 18:06

文案组非常好，陪伴感的神！九年老游一直在创新！

(2)
烧烤摊在逃韭菜来自于九游APP 2026-07-03 00:22

速速把白起贝斯卡端上来

(37)
豌豆xe90jt 来自于九游APP 2026-08-02 18:04

我不行了，周棋洛太可爱了，太可爱了，太可爱了

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