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恋与制作人线上线下双管齐下广告别出心裁

作者：互联网来源：18183 发布时间：2018-07-27 20:10:00

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女性向恋爱手游《恋与制作人》从年初持续火热至今，继日活突破百万后，四位男主角相关话题屡屡登上微博热搜榜前十，在业界获得了“GMGC 全球移动游戏时代最具影响力”和游戏颁发的“2017度最佳移动游戏厂商奖”等多个奖项，其品质已经得到了市场和业界的双重认可。作为一款以女性为目标用户的游戏，《恋与》的热度并没有像市面上曾出现的女性向游戏一样，局限在深度玩家之中，反而席卷了整个微博用户群的社交圈。这种现象级的传播和游戏品质息息相关，但同时也与其营销手法密不可分，尤其是要归功于恋与制作人广告别出心裁的投放策略。

在线下，恋与制作人的广告则展现了社会化营销的特点、呈现出从“活动场景”延伸到“公共空间”的趋势。年初爆火后，恋与制作人与屈臣氏、肯德基、必胜客等品牌进行了跨界合作，利用等身大立牌、大幅墙贴等道具设置了沉浸式的场景。顾客在置于屈臣氏店内的“24小时快闪电话亭”可以通过电话，听到游戏男主角对玩家的独家情人节告白，这为赴屈臣氏购物的玩家提供了与众不同的游戏体验，也让这部分玩家成为口碑传播的基点。4月，《恋与制作人》在北京、上海、深圳的三条地铁线路投放了地铁广告，将地铁布置成樱花飞舞或是大雪漫天的浪漫场景，辅以四位主角动人的情话，撩动了玩家们的少女心，引发了潜在用户的好奇，也再度引发了社会对恋与制作人的热议。

线上的兴趣社群传播、线下的地域场景传播，共同组成了恋与制作人的营销阵线。如果说线上的恋与制作人广告和营销活动，促进了它在二次元群体中的推广，获取了充足的忠实玩家、种子用户;那么线下的营销举措，便突破了兴趣群体的圈层局限，通过将用户拉入浸入式的游戏场景，把覆盖范围从二次元玩家扩展到了整个社会范围的女性用户，为原本不玩游戏、很少接触微博的用户提供了二次元的“进入接口”;将营销从回声化、局限化扩大为社会化宣传，展现了叠纸公司的营销张力。

恋与制作人广告的“精准打击”、全面覆盖，获得了极其优秀的宣传效果，也体现了叠纸公司对宣传和营销的敏感度。在广告的助力下，本已具有优秀素质的《恋与制作人》热度自然经久不衰，活动也不断推陈出新，始终保有让人惊叹的高热度和强大生命力。叠纸巧妙地利用了宣传造势，让他们的产品迅速地赢得了市场，也赢得了业界的赞许。

恋与制作人 类型:角色扮演 平台:安卓/苹果 状态:公测

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玩家评论

（3611条）

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全部评论

伊莱YL 来自于九游APP 2025-08-28 00:50

我真的服了渠道服完全进不去气得直接卸了

(6)
豌豆uhqmcg 来自于九游APP 2025-08-21 12:21

到底什么时候能转官服。。。

(4)
析崽来自于九游APP 2025-07-09 22:53

为什么老是更新到最后一点点就不动了？每次都要重装很烦，所以什么时候可以转官服啊，当初不懂玩渠道服这么长时间才意识到...

(15)
翻糖伯爵来自于九游APP 2025-07-28 01:29

十分全是给白起的茶水间你做个人吧

(3)
江柳烟来自于九游APP 2025-06-21 17:13

九游渠道服现在经常登不上

(13)
豌豆p3ssyy 来自于九游APP 2025-07-27 01:26

换我李泽言妈生声音＼(`Δ’)／

(4)
白起8787酱来自于九游APP 2025-07-10 15:13

恋与制作人✌︎˶╹ꇴ╹˶✌︎

(3)
正义分鸭嘴火龙15 来自于九游APP 2025-04-23 02:17

如果有人让白起受了委屈，我不介意亲手毁掉人类文明。我差不多就是这样的人，平时可以和你开玩笑非常随和，但是如果你触碰我的逆鳞我就会让你知道什么是真正的黑暗这种就是童脸狼，表面上单纯天真，实际上圆滑通透。你不可能算计得了我，因为从一开始你就被我布局了。我是棋手，而你只是棋子，若你违逆我，你会知道什么是残酷和黑暗。我从来不缺雷霆手段也不缺菩萨心肠, 我心中有佛也有魔, 但我把魔深深的封印起来了, 只剩下佛了, 我本想以菩萨心肠面对所有人, 可是有些人非要我把心中的魔解除封印, 那我想问问你们, 当你们面对一个真正的魔现世, 你们还镇的住吗

(27)
豌豆qbeqae 来自于九游APP 2025-04-19 21:16

那个更新都快更新了一两个小时了结果就卡在那就只差那么一点点就不动了

(8)
豌豆7g9466 来自于九游APP 2025-03-15 14:14

希望男主可以叫出女主名字

(9)

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