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恋与制作人线上线下双管齐下 广告别出心裁
女性向恋爱手游《恋与制作人》从年初持续火热至今,继日活突破百万后,四位男主角相关话题屡屡登上微博热搜榜前十,在业界获得了“GMGC 全球移动游戏时代最具影响力”和游戏颁发的“2017度最佳移动游戏厂商奖”等多个奖项,其品质已经得到了市场和业界的双重认可。作为一款以女性为目标用户的游戏,《恋与》的热度并没有像市面上曾出现的女性向游戏一样,局限在深度玩家之中,反而席卷了整个微博用户群的社交圈。这种现象级的传播和游戏品质息息相关,但同时也与其营销手法密不可分,尤其是要归功于恋与制作人广告别出心裁的投放策略。
在线下,恋与制作人的广告则展现了社会化营销的特点、呈现出从“活动场景”延伸到“公共空间”的趋势。年初爆火后,恋与制作人与屈臣氏、肯德基、必胜客等品牌进行了跨界合作,利用等身大立牌、大幅墙贴等道具设置了沉浸式的场景。顾客在置于屈臣氏店内的“24小时快闪电话亭”可以通过电话,听到游戏男主角对玩家的独家情人节告白,这为赴屈臣氏购物的玩家提供了与众不同的游戏体验,也让这部分玩家成为口碑传播的基点。4月,《恋与制作人》在北京、上海、深圳的三条地铁线路投放了地铁广告,将地铁布置成樱花飞舞或是大雪漫天的浪漫场景,辅以四位主角动人的情话,撩动了玩家们的少女心,引发了潜在用户的好奇,也再度引发了社会对恋与制作人的热议。
线上的兴趣社群传播、线下的地域场景传播,共同组成了恋与制作人的营销阵线。如果说线上的恋与制作人广告和营销活动,促进了它在二次元群体中的推广,获取了充足的忠实玩家、种子用户;那么线下的营销举措,便突破了兴趣群体的圈层局限,通过将用户拉入浸入式的游戏场景,把覆盖范围从二次元玩家扩展到了整个社会范围的女性用户,为原本不玩游戏、很少接触微博的用户提供了二次元的“进入接口”;将营销从回声化、局限化扩大为社会化宣传,展现了叠纸公司的营销张力。
恋与制作人广告的“精准打击”、全面覆盖,获得了极其优秀的宣传效果,也体现了叠纸公司对宣传和营销的敏感度。在广告的助力下,本已具有优秀素质的《恋与制作人》热度自然经久不衰,活动也不断推陈出新,始终保有让人惊叹的高热度和强大生命力。叠纸巧妙地利用了宣传造势,让他们的产品迅速地赢得了市场,也赢得了业界的赞许。
玩家评论
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恋与制作人
《奇迹暖暖》原班人马耗时两年倾力打造。 专为女性用户打造的全新超现实恋爱经营手游; 顶级CV全剧情献声, 国内一线画师精心绘制海量人物CG, 带来本年末最令人心动的一次邂逅。 玩家身为濒临破产的影视公司制作人, 想尽办法试图挽救公司。 在这个过程中,偶然结识了四位身份各异的男生, 卷入了一系列不可思议的超现实事件当中, 更与几位男生展开了不可思议的浪漫旅程。






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果巧儿 来自于 九游APP 2026-01-15 19:02
老大,我们还能在官服见面吗,我也想要小组件
豌豆uhqmcg 来自于 九游APP 2025-08-21 12:21
到底什么时候能转官服。。。
伊莱YL 来自于 九游APP 2025-08-28 00:50
我真的服了 渠道服完全进不去 气得直接卸了
析崽 来自于 九游APP 2025-07-09 22:53
为什么老是更新到最后一点点就不动了?每次都要重装很烦,所以什么时候可以转官服啊,当初不懂玩渠道服这么长时间才意识到...
随缘い裴念 来自于 九游APP 2018-01-06 02:23
我玩到第四章了,虽然还是个新手,但是已经对这个游戏有了个初步认识。 首先剧情方面是无可挑剔的,它的情节扑朔迷离,引人入胜,如果是一本小说,那绝对是上百至千字的大作。 其次是人物设定也很好,超爱白起,我觉得白起对女主的爱不是毫无根源的,很大部分是来源于高中的暗恋(?),之后的次次守护,他不爱说话却很容易脸红,老是爱把脸别过去,不直视女主,老衲的心啊~ 周棋洛是个开朗爱笑的男孩子,年龄也是最小的,就是视频里一句[你的世界里再没有周棋洛]和平常的他不一样,求人破译啊喂! 李泽言特有霸道总裁范,优雅成熟,布丁事件里[虽然难吃却一口口的吃完了]流露出了那么一丢丢心思哦~【猥琐笑 】总之上得厅堂,下得厨房的总裁大人仅此一个!真的不来个吗? 许墨墨吧,一开始特别喜欢他,最近发现他、他居然是个黑馅哒!温柔体贴什么的,突然有种失恋的感觉……让我忧桑一会… 最最豪华的是声优阵容和画面制作,声音中都透着人物的性格特征:白起冷冷的,许墨温柔神秘中夹杂着一丝上扬的笑意,李泽言磁性疏离有着独特的高雅贵气,周棋洛则是时时带着满满笑意和活力的,也是四人中最少年的音。 画面就不用说了,详情请参照暖暖。 最后那个专家位子是不是太少了?老是换来换去的,心疼金币吖,还有城市漫步重复的事件也太多了吧,而且费时费力,希望改一改。 表白白起,爱白起一万年!!! ———来自中二少女的神经点评
敛沧澜 来自于 九游APP 2018-05-27 14:20
三月初入坑的,微氪党,游戏真的很棒,特别是剧情!!!不管是主线还是约会,给文案组跪了!!从新章开始剧情开始偏悬疑,微虐,每个人身上都有太多暗线,好希望剧情快点出啊啊啊 还有贴心提示,这个游戏适合佛系,细水长流的那种。正确打开方式应该是平时勤勤恳恳攒钻(日常+每周漫步,一个月3000+应该没问题),然后有选择性地挑活动约,日子还是过的基本小康√ 前期可能会碰上卡关,这个时候慢慢养卡就行,后期卡多了刷剧情没问题的,非洲人现在能用的ssr只有桃夭,遥远和誓不进化材料没开到养不了我拿着满星满级的sr还是能两星通关主线的,所以说这个游戏要慢慢佛,抽卡的话看脸吧,其实攒钻不去抽卡有个好处,就是刚好可以空出一段时间专心养已有的卡,心态好的话不肝的 这应该是我最喜欢的游戏了,希望它能越变越好,希望叠纸能用心对待它,希望我能够陪着它一起走到结局。 最后许夫人要表白撩撩(/ω\)最好的Ares,等你归来。
九游玩家236948662974 来自于 九游APP 2018-01-17 08:57
开始的时候因为是阿杰大大的声音粉,为了白起下载的游戏,玩儿着玩儿着就移情李怼怼了,感觉李泽言更像全职里的叶修,对事无情但对人有情,看似嘲讽其实只是不加修饰的阐述事实,让女主去经历去成长,但是在她看不到的地方默默的扫清她做不到的障碍,让她受挫变坚强,但不会灰心,温柔且强大的存在~
๑晓ω邪๑ 来自于 九游APP 2019-03-15 14:30
恋与制作人已经推出一年多了,当初的火爆程度就不用多说了。微博抖音持续滚屏轰炸~身边也总有那么一两个闺蜜高喊着我是某某的老婆,我有四个老公。。。 叠纸公司向来对于前期宣传、人物塑造、场景设计都是毫不吝啬的,满满的都是纸醉金迷……不过对于玩家来说都是羊毛出在羊身上没啥可感动的,薅资本家的羊毛那是不存在的。 作为开区玩家却没有玩到最后不得不说,虽然恋与的剧情很戳少女心,但他的策划真的不给力。第一期剧情结束的时候我差不多刚五十级吧(升级很快的)…玩了能有一个月?然后我该干什么好呢……这是个问题……相信大多数玩家都是跟我一样是冲着他的剧情发展来的,超心动的人设就会迫切的想要知道他未来的剧情走势,然而那回应的只有无声的等待……虽然暖暖故事的章节也是隔几个月才出新,首先吧对于萌新来说你把老图刷完了你就得好几个月。其次暖暖的活动的技能是不间断的输出,大招放完还有小招一波接一波根本停不下来…总能碰到让你心动的。而且中间你还可以做梦境刷有生,反正不会闲着,等你做完这一些差不多也得将近一年,到时新的卖点肯定早就出来了~然而等恋与的时候是真的没事干……所以渐渐的就没有上线的动力……连续一段时间不上之后对剧情也就淡然了。后来推出小屋玩法我又重新上去喵了眼,小屋设计依旧在线,这方面比暖暖强多了。看列表当时的好友坚持到现在的只剩一个了……基本上都是在50级左右退游的,这就是策划的败笔之处了。 作为游戏属于乙女类养成卡牌,休闲益智类。氪不氪金就看个人了……我当时就是白嫖的,看剧情啥的没啥障碍,顶多就是卡几天,而且通关也算比较快的。ssr虽然难抽倒也不是完全没有……每日任务,刷副本达成成就都能领取,所以需要氪金的也就是有活动限定卡牌了…现在来讲部分也有复刻,就氪金上要比暖暖友好……但是游戏有捆绑消费的倾向,比如那个什么伴你入梦……不过高颜值高声优总得捞点本金回来,这想法倒也不过分哈哈……剧情什么的欢迎一起吧啦吧啦呦(ฅ〉ω〈*ฅ)
翻糖伯爵 来自于 九游APP 2025-07-28 01:29
十分全是给白起的 茶水间你做个人吧
九游玩家7lyv2kkdzu43 来自于 九游APP 2020-02-17 01:50
我也不敢说,我一个男孩子会爱上这样一款女乙向叠纸游戏。 首次接触它时,还是18年,为了陪同女友才下载的;如今,我们已经分手一年,18年情人节相识相知相守,一起在城市朝理想奋斗,我们历经了多少? 在19年的情人节,因为人生走向不同,正式结束一年长跑。 可还要说,分手是两个人的决定,决定之后不同的走向,然而恋与是我们曾经回忆的结晶,连接那些一辈子也无法泯灭的最美记忆。 我不后悔认识她,爱上她,也不会因为分手心生遗憾,因为我们最值得的一段记忆是永久的和恋与相刻贴合在一起的,这里有我们当初每个晚上窝在客厅的沙发上,看着电视,拥抱她躺在怀里,谈论各自恋与的所爱,偶尔也许因意见不左导致争执,虽说闹到最后总是我率先投降; 小兔子,感谢曾经有你,我爱你。