《鬼吹灯》是目前国内网络上最知名的小说系列之一，被誉为中国悬疑盗墓小说的开创者，主要内容为盗墓寻宝。小说凭借环环相扣的剧情设定、惊险悬疑的桥段描写、细致的人物刻画和鲜为人知的盗墓文化题材等特点，从2006年连载至今，获得了超过一亿“灯丝”的支持。2015年，由小说改编的电影《九层妖塔》和《寻龙诀》上映，反响巨大，而同名网剧也将在2016年上线，备受期待。
5月30日，新动集团旗下战略级产品《鬼吹灯3D》召开盛大的发布会，不仅请来了人气巨星姚晨为其代言，更是在发布会上宣布，65游戏，畅元国讯都将与新动集团一起联合发行《鬼吹灯3D》，同时将在今年完成对某影视公司的收购，全面布局游娱联动。
游娱联动对于手游行业而言已非新鲜事，倒是新动集团为嘉宾准备的发布会纪念品有些令人意外。纪念品当中有一瓶极为精致的盒子盛装的白酒，由国内首创互联网白酒品牌燃点打造，行业间的异业合作并不少见，但手游与白酒的异业合作在国内还属首例。作为合作伙伴的燃点白酒，是国内首创的互联网白酒品牌,以互联网思维的核心精髓——用户思维,持续不断的精耕细作为用户带来更好的消费体验,打造一款属于年轻人的白酒。
众所周知，中国古代文化源远流长，其中盗墓文化一直是最神秘的，但由于涉及到法律未能被人们所认知。《鬼吹灯》小说的出现，开创了中国盗墓小说的先河，同时也将神秘的盗墓文化通过文学作品展现出来。古人封建迷信，认为人死后会化成鬼魂，停留在墓室中，所以盗墓者在摸金的过程中时常能够遇到一些灵异事件。中医说胆气虚，便容易害怕，酒为百药之首，适当饮用可以起到补气的作用，胆气虚的人饮酒后会补充胆气，因此有的盗墓者会通过饮酒为自己壮胆。“壮胆酒”与盗墓文化的契合，是促成《鬼吹灯3D》与燃点异业合作的重要原因之一。
《鬼吹灯3D》是根据《鬼吹灯》原著小说改编的手游，承载着还原经典的重任。游戏历时数年打造并精心琢磨，不仅将小说中刻画的人物和奇幻瑰丽的场景以3D立体的形式还原到了游戏中，原著的经典桥段也将一一重现。相对于受到严格限制的影视剧改编，《鬼吹灯3D》能够将小说描述的古墓机关、奇异怪兽和灵异事件等特色最大限度的保留下来，让玩家体验到原汁原味的真实盗墓世界。游戏的高品质不止吸引了许多平台与其达成业内合作，更是成为燃点这类业外厂商异业合作的首选目标。
《鬼吹灯》是十年经典，拥有超高的人气支持，使得根据其改编的《鬼吹灯3D》手游在曝光之初就备受关注，但是新动并没有滥竽充数，而是不断打磨使其成为精品中的精品，也正是游戏对高品质的不懈追求，获得了更多玩家的肯定，也吸引了诸多业外厂商达成异业合作。燃点并不是唯一一个，也不是最后一个，可以预见，在未来，《鬼吹灯3D》将成为手游异业合作的新标杆。
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