Molecules 1 AR/VR

      消费级VR市场正在全速发展，而乐观的预期也使越来越多的公司加大投资力度。然而，AR可能后来居上，抢走VR的胜利果实。

      上周在巴塞罗那举办的DICE欧洲峰会上，Unity的首席营销官克莱夫·唐尼(Clive Downie)大胆预测：10年之内，每天使用VR的人口总数将增长至10亿。目前，VR还处于“失望的低谷”，用户基数小，软件质量尚可，但和预期效果还有很大差距。然而，作为VR领域的领军者之一，Unity百分之一百地确信，这项技术将对世界造成巨大影响。

      “手机将让我们大幅缩小差距。”他说，“Vive和Rift都很优秀，但手机平台才是用户增长的主战场。每天使用VR的10亿人，大部分都将来自手机平台。”

      他认为谷歌的Daydream是成功关键。虽然手机VR控制器也很重要，但谷歌的规模和安卓的生态系统才是真正的催化剂——安卓用户的设备升级周期是5年;5年后将有超过10亿手机支持Daydream。

      但是，并不是所有人都看好VR。参加本届峰会的德国著名手游公司Flaregames首席执行官克拉斯·克斯汀(Klaas Kersting)就表示担忧：VR极具沉浸感，而这意味着阻隔了周围的一切，缺乏社交性。没有人会喜欢把几公斤重的东西戴在头上，然而短期内设备还无法变得小巧轻便，这会让很多用户望而却步。

      而在今年的Casual Connect USA峰会上，Otherworld Interactive(VR开发商，代表作:《Nimbus Knights》)的安德鲁·戈德斯坦(Andrew Goldstein)也指出：手机VR也需要头戴设备，强调VR，而不是其移动性。这种体验和使用Oculus Rift没有太大区别。那么问题来了，在10亿Daydream手机用户中，有多少人会每天使用VR?

      尽管克斯汀对VR不是很看好，他对另一项科技却有不同的看法，“会有其他东西带来的沉浸感更强，使用AR眼镜将现实世界与游戏融合一起的混合现实将产生更深的沉浸感。”这或许是一个更好的解决方案。

      Epic的虚幻引擎创始人蒂姆·斯维尼(Tim Sweeney)在中国国际数码互动娱乐展览会(China Joy)就曾公开表示：“AR将是我们有生之年最伟大的技术革命。”AR硬件性能用不了多久就能超越VR。在此期间，Rift、Vive、Gear VR和Daydream还需克服社交、动作捕捉等问题。留给它们的时间并不多。资金充裕的AR创业公司Magic Leap预计5年之内就能开发出广受好评的AR设备。

      苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)也更看好AR。他在本周早些时候接受《早安美国》(Morning America)采访时表示：“VR的封闭沉浸体验真的很酷。但从长远来看，其商业价值不如AR。人们迟早会对VR失去兴趣。”

      《精灵宝可梦：GO》开发商Niantic Labs老总约翰·汉克(John Hanke)也在做客播客节目《Recode Decode》时发表了相同看法：作为一项技术和人际交流手段，AR的未来更有趣也更有前途。VR将用户隔离起来，带入完全虚拟的世界;而AR则在现实世界中叠加虚拟内容，丰富了人类的感受体验，促使用户走向户外，去社交、去购物、去玩耍、去享乐……并且让这些活动变得更加有趣。

      张明军：这两年大家都在说资本寒冬要来了，能请大家说说对于这个的理解么？
刘杰：我觉得这其实是机会的另一个意思，它比起字面上的意思其实要更加理性。正因为投资少了，要求高了，所以才能催生出好的项目，而这也会让那些对自己的项目有信心的公司获得更多的机会。目前的 AR 创业数量在不断提升，但由于技术条件限制其成熟度还不够高，未来随着技术的改进获得投资的机会自然也能大大提高。

      舒曼：其实从去年开始就有这个说法，但后来投资的情况又有了变动。现在虽然热度已经过去，但人们却已经开始在关注它，回归到它的本质上去了。整个产业其实都有这样的阶段，不过虽然说是寒冬，可是去年和今年的产值却有了更大的提升，所以后期发展的机会还是很大的。

      曾登高：去年二级市场的变动比较大，所以今年的投资节奏也确实有所放慢。不过今年 VR 还算是热门，各种项目的投资资金都在上升，并没有什么寒冬来临的样子。

      张明军：在这种资本政策下对于投资的取向是怎样的？
曾登高：VR 看好经验就可以投了。其实注重的也不外乎是这几个方面，第一是投有技术有研发经验的，之前我们自己也投过 3、4 家这样的公司，而之后都有后续的合作，所以比较稳妥；第二是根据我们投资手游公司的经验来看，像 VR 的周边领域其实也是可以介入尝试的；第三则是投资相关技术，如 MR 计算等，至于在投资方向上，我们选择游戏内容的居多。

      舒曼：最近也常常在反思这个问题，觉得有这几种方面的选择可做。比如从底层走，可以避开受国外厂商的波动影响，在交互和技术方面有自己的东西和平台资源；还有选择从 C 端走，由于 B 端的制作更辛苦，并且其最后阶段也要与产品结合，所以 C 端其实更有利。像芯片等底层硬件如果发展起来， VR 体验自然也就会跟着提升，C 端的内容和硬件要更有爆发的前景；最后一个是从垂直化走，这样可以通过多种路径去实现一个效果，比通用型的路好走。不过具体的选择还是要结合不同的背景去考量。

      刘杰：投资做早期，比如 AR 做明星项目的布局，就要做好上下游，做成 X + AR 的形式。反推同理，做垂直行业的优化也有机会，成熟的垂直行业，比如教育就很适合。如果做成 AR + 行业的形式那难以展现精髓，也难以发展。+ AR 的方向做好了，有利于同行业的竞争，有更多的发展空间。

      张明军：下行趋势下的机会在那？对创业者们有哪些建议？
曾登高：机会还是有的，不过最重要的还是要把握住节奏。比如硬件条件与呈现效果往往有个比例，要善于掌握和利用这样的比例，跟着硬件的发展提升效果，或者根据效果选择更好的硬件，才能找到发展机会。

      舒曼:有合适的项目就投，不过投资的方向要确定，在创业前也要先想好商业模式，会比较有利于未来长期性的发展，不易有变动。

      刘杰：机会这其实是个动态的东西，当我们意识到并且提出机会来了的时候，其实机会已经过去了。在用户的角度上看，VR 的基础是可以的，但其真正的体验还差，很多平台上的内容是生搬硬套，不该存在于 VR 平台上的，得匹配上技术才行。以 AR 为例，它应该和垂直行业有融合，而不只是一个概念性和展示的内容。

      VR/AR 的时代已经来到，一场智能娱乐的革命也在悄悄掀起，究竟资本政策的影响下虚拟现实技术会如何发展，下一波爆发又会何时到来？让我们拭目以待吧。

      苹果刚被授予一项与虚拟现实(VR)/增强现实(AR)相关的技术专利，该技术针对AR领域,与透明的高视场显示器有关。追溯到2012年6月，也就是 Oculus推广Rift DK1的几个月前，美国专利局更新了一份2006年的专利《头戴显示仪的周边处理》：AR显示使用到类似光波导技术， 减少从源到目的地的信号损失。而这项专利由苹果提出申请。

      而在最新的专利中，图像从离轴源文件中投射出来，通过透明物质(护目镜或薄片)进入视线。微软的HoloLens通过将虚拟场景叠加到真实世界之上，创造出所谓的“全息影像”。

      而与苹果最新专利有关的图解还包括“大眼睛运动盒”的标记，说明显示器会拥有相对较高的视场。

      评估最新获批的专利包含以下描述：

      电脑程序产品存储于永久性机器可读媒体，将源图像投射在拥有可操作用于将可视图像投射在显示器上，以及放射靠近显示器边缘的一种或多种颜色的边缘光觉元件的头显设备中，该电脑程序产品包含可为处理器生成的以下指令：接收代表源图像的数据;根据至少部分源图像数据生成一组边缘调节信号，以控制边缘光觉元件;展示显示器上的图像;并使用边缘调节信号控制边缘光觉元件所发出的颜色。

      根据这项新专利内容不少业内人士得出苹果将继续开发沉浸式显示设备，再加上此前的收购事件来看，苹果把AR/VR当做重头戏已是板上钉钉的事。

      苹果作为当今科技领域最核心的玩家，在AR和VR方面却几乎一直“默默无闻”，但从它这些年的动作来看，苹果默默不坑声，应该是想一次性搞个大新闻。咱们一起来回顾下苹果在AR/VR方面的大动作：

      2010年9月，苹果以2900万美元的价格收购瑞典面部识别技术公司Polar Rose。两年后，苹果耗资3.45亿美元收购以色列实时3D运动捕捉技术公司PrimeSense，其代表作就是微软Xbox的体感检测设备Kinect的第一台动作传感器。苹果收购PrimeSense 后，暂时没有发布相关的新品，而申请了一系列体感交互专利，比如用手势或上半身控制电视机等等。

      之后苹果又拿下了德国增强现实技术公司Metaio以及171项专利。PrimeSense的优势在于不需要戴着头盔就能得到沉浸式的体验，结合Metaio的技术，苹果可以在iOS SDK中增加新的功能，从而涌现大量杀手级应用——布局VR的同时避免割裂积累已久的iOS生态圈。此外在娱乐设备方面，Metaio和PrimeSense也相得益彰。PrimeSense虽然在检测环境光的性能优于其他传感器，但在计算机视觉部分仍显不足，Metaio和Polar Rose的计算机视觉技术恰巧能够提供人脸识别、手势识别等功能，三者结合，理论上能为苹果后续的研发工作提供一定保障。

      当然，单纯靠一家面部识别公司Polar Rose和运动捕捉PrimeSense还满足不了苹果的需求，2015年11月，苹果收购了Faceshift，与Polar Rose和PrimeSense互补的是，该公司的优势在于面部表情的捕捉，分析人的面部运动，并在《星际大战》中率先使用。由于鉴于面部表情捕捉技术可以将真实的面部表情以动画的方式呈现在自定义的虚拟人物身上，这为VR和AR起到非常有力的技术支持作用。用户只需坐在电脑前，就可以让其化身角色变得更栩栩如生，把真实的表情带入虚拟世界。

      当一系列的捕捉和识别技术完备后，空间感知技术也显得尤为重要。2016年1月，苹果再次出手把Flyby Media收入囊中， Flyby Media的核心技术与物体3D运动追踪有关，技术核心名为V-Fusion，可以在最大16公里范围内远距离追踪无人机和汽车系统。Flyby Media 此前曾支持谷歌 Project Tango，一款基于安卓系统的平板电脑，配置有传感器和摄像头，可以映射室内环境，能够让用户精确地知道自己身处何处。

      总的来说，虽然苹果近些年在AR/VR技术获取方面的动作较大，但从未公开透露相关细节。在爆出多项专利更新之后外界仍旧无法得知这些专利将应用在哪些地方。但无论如何，我们非常期待苹果再次带给消费者惊喜的那一天。

      VR\AR在科技圈、游戏圈俨然已火得一发而不可收，国外市场研究公司IDC也给出了预计结果：2016年全球虚拟现实设备的出货量将超过900万台，远高于去年的35万多台;而到了2017年，AR市场也将增长至52亿美元，年增长率竟逼近100%!

      在国内，各大厂商也在如火如荼地忙着推出自己研制的虚拟现实设备：暴风魔镜在最新一场发布会上一口气公布了暴风魔镜5、暴风魔镜5Plus、以及国内首款VR机器人;手机厂商中兴也在其全影音商务旗舰手机AXON天机7发布的同时推出了与之配套的VR设备;香港电子制造商索泰甚至还推出了VR背包……而对于普通大众来说，设备不是重点，好玩才是第一要素。那么到底VR\AR设备能做些什么呢?他们是否真的能给我们带来前所未有的感觉?

 

      VR\AR体验攻略之游戏

      提到VR\AR能做什么，大多数人的回答应该是：玩游戏。在游戏体验方面，VR和AR还大有不同，让我们先从VR游戏说起：

      大多数人最初接触的VR游戏，都是过山车、飞船之类最简单的沉浸式体验，随着VR设备的日渐成熟，VR游戏的类型也越来越多。作为VR设备开发三大厂商之一的HTC公司就宣布，他们已经独立开发出了第一款游戏《Front Defense》，在这款游戏中，玩家需要利用各种先进武器和敌人战斗。国内，网易游戏迈出了一步：在今年3月初，网易曝光了可支持VR设备的自研手游《命运起源》，这是一款未来题材的MMORPG游戏。5月, 网易独立制作的VR游戏《末日先锋》成功入选谷歌最新发布的移动端VR平台——Daydream的全球首发游戏阵营，并将于11月正式发售。由此可见国内外厂商的竞争正在愈演愈烈。

 

      不过VR游戏数量越来越多，质量却参差不齐，在这里列举两个能让玩家感受到VR设备最特殊一面的游戏：

 

      其次想说的是则是VR游戏的另一种极致体验——一款由Citor 3娱乐工作室制作的游戏《BeacHouSex》，玩家将在游戏中与亚洲美女展开一次无码的激烈运动。这绝对堪称广大御宅族和单身狗们最佳福利!

 

      这些游戏虽然在其他平台也能够体验到，但是当我们带上VR头盔，就能够完全沉浸在虚拟世界当中。然而VR体验时的眩晕感是不可忽视的，也许正应了一位业内人士所说，VR之所以都是过山车、滑翔伞之类的体验，说到底还是因为这些体验能促使用户将眩晕感误认为是自己‘晕车’，而不会将它怪罪于VR头戴设备。

      与之相比，AR就完全不会有这样的感觉。比如我们曾经在春晚舞台上看到的那些立体感十足的画面，实际上就是运用了AR技术。那些在空中飘浮的花瓣、栩栩如生的十二生肖以及歌曲《风吹麦浪》中的麦浪都是通过这一技术实现的。

 

      在游戏方面，我们熟悉的《Ingress》就是最典型的例子。这款游戏允许你在真实的世界里展开虚拟的战争，你需要到附近的地点搜集能量，购买武器，占领「Portal」以扩大势力。

      类似的还有将宠物小精灵带到现实世界的《Pokémon Go》，玩家通过手机上的 App可以发现隐藏在现实世界里的精灵，然后出发寻找它们，使用精灵球进行捕捉，还可以和其他玩家交换精灵甚至战斗。

 

      当然还有一个不可忽视的AR游戏叫《弯曲跑者(Warp Runner)》，玩家需要先拍摄一个背景作为游戏的图案，识别成功后会开始构建地图，构建地图的动画非常华丽，就像科幻电影里的立体互动一样。

      AR游戏虽然将真实世界和虚拟世界信息相结合，不过手机摄像头的质量、电量消耗与网络状态好坏会直接影响玩家的体验效果，但也不失为是一种另类的游戏体验。

      VR/AR体验攻略之电影

      除了游戏，VR\AR的特殊体验也能给我们带来全新的发现。在电影方面，AR主要是增加观影效果，如南加大电影艺术学院与英特尔实验室合作的电影《利维坦》：在电影中，观众们可以看到一只使用了AR增强现实技术的巨兽从屏幕上一跃而出，在人群上方穿梭。这种电影和游戏的混合体验前所未有!电影《星球大战：原力觉醒》的特效团队也曾经使用AR技术让外星人的脸部形象更加栩栩如生。

      VR在电影方面的优势则更加明显，因为制作人不是在已有的画面上增加效果，而是完全的塑造一个虚拟世界。例如由前皮克斯导演制作的动画短片《亨利》，讲诉了一只讨人喜欢的小刺猬的故事，剧情简单，但在Oculus Rift设备的支持下，能让观众感受到更加真实的动物形象。国内首部VR电影《活到最后》日前已在北京完成拍摄，这部影片将于十二月登陆各大视频网站，也将成为中国第一部加入Gear VR和Oculus平台的视频。

 

      VR\AR体验攻略之更多用途

      VR\AR除了具备娱乐功能之外，在日常生产生活中也正在发挥着越来越大的作用。例如利用AR技术的翻译软件Word Lens，它几乎兼容所有智能手机，能够将文本同步翻译成另一种语言。打开应用后，用户只要将设备对准外国文字，设备就会将此信息翻译成用户母语并显示出来。而且翻译后的文本是同样的字体，印在同一面墙上——就跟原始文本一样。在军事方面，AR眼镜可以向士兵展示战场中出现的人和物体，并附上相关信息，以帮助他们避开潜在的危险。

 

      美国犹他州建立了全球首个VR主题公园“The Void”，人们能在其中四处走动，触摸与虚拟世界中景象相匹配的实际物体，从而营造沉浸感。玩家站在由灰墙构成的迷宫边缘，工作人员帮玩家佩戴头盔、VR眼镜、耳机和手势识别硬件等。玩家还要背着一个与VR设置相连的特制电脑，让VR头盔变身“无线”设备，从而自由移动。

      另外，VR设备还有强大的缓解疼痛能力。位于旧金山的创业公司DreamStream VR利用早期版本的几款Oculus Rift头戴显示器为用户缓解疼痛。该公司官网声称：“超过10年的研究和临床试验表明，沉浸式虚拟现实可以显著减轻疼痛、缓解压力，有助于病人的康复。”

 

      VR\AR虽然在生活上能够给予人们便利，但现阶段还是将娱乐性作为重头戏。这两种技术逐渐开始涉及各生活、娱乐领域，因此，在未来我们将能够感受到更多先进科技的强大力量。不过对于这么昂贵的设备，不体验一番怎么能知道该不该买?

      由ChinaJoy主办方汉威信恒与中国VR\AR娱乐产业联盟(由汉威文化、微软、索尼、三星、AMD、NVIDIA、EPIC、盛大集团、暴风魔镜、乐视虚拟现实、米粒影业、联络互动等十余家国际知名VR\AR娱乐企业共同发起组建)联合主办的首届国际智能娱乐硬件展览会(eSmart)将于7月28日到31日在上海隆重召开，我们将有机会亲自体验目前最新的VR\AR技术，试玩一流的游戏，全方位感受这一席卷全球的风暴到底有多大的魅力。

      已经看过攻略的你，就差实践啦!来eSmart畅游虚拟现实世界，体验前所未有的感受吧!

      2020年虚拟现实和增强现实收入将达到1200亿美元，但是围绕这个领域的疑问仍然有很多。商业模式是最受关注的问题之一，AR/VR硬件销售、电子商务销售、广告支出和移动数据贡献AR/VR收入的80%。有些事情可能和预期有差距。

      在平台改变的过程中，商业模式难以捉摸。AR/VR是继PC、网络和移动之后的第四大主流平台。CEO需要决定如何去运营。

      硬件销售

      Facebook以20亿美元的价格收购Oculus，Google已经向MagicLeap投资14亿美元。Microsoft,HTC/Valve,Sony,Samsung和其他巨头也纷纷在AR/VR圈地。

      但是，硬件很难获得高额利润，那么为什么对早期阶段的硬件市场有这么浓厚的兴趣呢？以古鉴今或许有些帮助。

      Apple从自己创造的市场中获得移动设备销售利润，使其成为最有价值的企业。Google也是高科技硬件巨头，但是，它越来越依赖广告销售。Facebook已经看到手机对创造利润的巨大能力。在平台过渡的时候，硬件是战略至高点。

      2020年AR/VR安装收入只有几亿美元，包括底端VRCardboard到高端ARMagicLeap。从长期来看，到2020年，每10美元AR/VR收入中硬件只贡献4美元。忽视硬件并不是行业领袖和新兴企业的选择，硬件销售是AR/VR的商业模式之一，早期投资硬件是明智的。

      电子商务销售

      阿里巴巴向MagicLeap投资7.935亿美元，推动其市值达到45亿美元。为什么一个中国电子商务企业斥资数亿美元投资佛罗里达硬件初创企业？

      未来5年AR/VR行业每10美元收入中有2美元来自电子商务销售。阿里巴巴、Amazon、eBay和一些列初创企业可以利用新的平台销售商品。AR/VR将成为新的电子商务渠道，其电子商务销量份额也将有所增长。

      广告销售

      对应用和内容开发者来说，广告销售是最有价值的商业模式，AR/VR收入中每10美元就有1美元来自广告。第一个增强现实广告独角兽将在今年出现，即Blippar，而且这比头戴式显示器市场发展步伐更快。

      一些广告类型开始出现，从虚拟横幅广告到原生AR/VR广告。2016年全球1/3的广告和半数的中国广告投向网络或移动平台，平台变革对广告商来说是很重要的事情。AR/VR广告更让人有身临其境之感，广告支出也将快速增长。

      移动网络数据

      可移动性将推动AR/VR采用。

      对虚拟现实来说，价格将推动采用，因为移动虚拟现实解决方案售价在99美元，甚至免费。免费是最有吸引力的价格，尽管高端虚拟现实带来更优越的体验。

      对增强现实来说，可移动性更重要。不能打电话或访问云服务的增强现实设备仍不能取代智能手机。不能帮助移动网络从数据中获益的增强现实设备就不能获得电信运营商的交叉补贴。因此增强现实硬件制造者应当优先考虑电池容量和蜂窝数据功能。

      从AR/VR消耗的移动网络数据对电信运营商来说是一个巨大的利润空间。YouTube预测每个360度视频需要4到5倍传统视频的宽带。AR/VR数据消费是打破移动网络年收入增长不足2%的催化剂。因此，这是一笔巨大的生意。

      应用内购买

      对移动开发者来说，应用内购买是核心商业模式之一。最受欢迎的移动应用仍然是免费应用，尽管优质主机和PC游戏市场将可下载内容作为主要商业模式。AR/VR免费还是支付问题仍然没有统一答案，但是用户已经习惯了网络内容大多是免费的，年轻用户几乎不会为内容付费。

      应用内购买对AR/VR开发者来说是主要的商业模式。当然会有优质应用市场，但是应用内购买对AR/VR仍然很重要。

      订购

      Netflix,Amazon,Hulu,Spotify和其他平台证明了订购对网络和移动是多么重要的商业模式。高水平的服务和去广告服务将推动AR/VR订购收入。

      企业和B2B

      面向企业市场的AR/VR包括Microsoft,Meta,ODG,DAQRI和其他虚拟现实服务提供商。服务领域覆盖军事、医疗、教育、建筑、维修等。企业销售是增强现实和虚拟现实创收动力，它将部分取代PC和手提电脑。HoloLens已经应用于国际空间站，未来AR/VR将接触更多的企业用户。

      B2B销售对AR/VR服务提供商来说将是业务的一部分。其收入将来自图形搜索引擎，面部动画，姿势识别，3D模型分布等。

      优质应用

      优质应用对AR/VR很重要，尽管免费应用仍然是主宰。用户体验越高端，付费商业模式潜力越大。高端虚拟现实游戏是优质应用最主要的，主机或PC游戏玩家甚至可以支付60美元安装游戏。

      “愤怒的小鸟”发布时需要支付99美分下载安装，那时很少有人能想到Supercell和King的应用内支付商业模式会成为主流。也许AR/VR企业不需要开发新的商业模式，他们需要的是扩展当前的商业模式。

      著名研究分析公司Digi-Capital曾经发布过被广泛引用的1500亿美元AR/VR市场估值的报告。现在，记者再次带来Digi-Capital最新AR/VR报告——截止2016年第一季度，过去12个月中AR/VR领域的投资总额达17亿美元。

      根据新报告，有将近12亿美元是在2016年第一季度投资的，其中8亿多美元投给了Magic Leap这家神秘的增强现实公司。相比2014年第二季度的投资总额，12亿美元实现了25倍的增长。但是，如果没有Magic Leap，相对于上一个季度仅仅是45%的增长。

      在过去的一年中，AR/VR领域的投资主要聚焦在硬件设备、视频、解决方案/服务、游戏、广告/市场营销、消费级应用、分发平台、技术以及外设。

      Digi-Capital表示，尽管AR/VR还处于早期，但已经出现四家独角兽企业。这四家企业分别是Magic Leap(估值45亿美元)、Oculus(估值20亿美元)、Blippar(估值15亿美元)以及Mindmaze(估值10亿美元)。

      Digi-Capital说，不仅是美国，更多中国的风险投资机构及企业也开始转向AR/VR领域的布局，而AR/VR产业投资也开始走向成熟。