自从范晓萱的《数字恋爱》把520唱成“我爱你”起，5月20日，这一天就注定不同。除了西方的情人节和中国的七夕，现在又来了个网络情人节，单身狗们正在感受到这个世界满满的恶意。借机搞事，淘宝从来都是这方面的鼻祖。从一手缔造“双12”到今天的VR男朋友/女朋友，不得不说，这的确是在VR潮流之下的又一次成功的营销。
‘如果杨洋是你的男朋友/如果迪丽热巴是你的女朋友’，淘宝在营销的同时还兼顾了单身狗的感受，更多的受众，才是能让这次营销刷爆朋友圈的关键。但是，在这一丝慰藉的“假如”过后，我们不禁要问：这，有什么卵用？我们是想要，但是当暗爽过后我们还需要冷静地想一想，虽然淘宝口口声声地告诉我们这是一次亲密的接触，但你也一定知道，他们离我们其实还有点儿远……
不是我们不想要，是我们真的要不起。
与其杨洋的一句“嫁给我”，其实远远没有一句“有你的快递”来的直接。
简单来说，淘宝的此次营销说白了就是请了两个足够吸睛的明星拍了个VR视频。你能看得到，却始终“摸”不到。它的噱头远远大出实际意义，甚至与前段时间的“杜蕾斯停尸间”有异曲同工之妙。难道淘宝真的这么傻，只是想花点钱做一次看起来漂亮的营销吗？当然不是。我们推测，淘宝在520恰逢时机地推出这样的一个营销方案只是在为了他未来的“Buy+”计划预热。为了做到理想中的VR购物体验，淘宝需要做的还有很多，同时，广大的消费者和市场也需要时间去消化这个新的购物方式。
至于淘宝的“Buy+”，我们之前也曾做过深度的分析（文章链接： 最通俗易懂的黑科技？引爆“愚人节”营销的淘宝“BUY+”计划到底是什么鬼？）。 而我们今天要做的就是解读一下“VR购物”这个黑科技，通过如何做，我们也许就能从中窥探到淘宝的下一步动作，消费者也能从中想象一下未来的VR购物到底是个什么样子。
VR购物，是一个结合VR技术的新兴购物方式，它解决了传统购物中存在的许多痛点。更直观、可互动，VR购物让我们充满期待。可做到它却有很多坑要填：
首先是庞大的模型库的问题。目前据称淘宝工程师已经在不断地导入商品模型库。但我认为这是远远不够的。VR购物能够解决的不是所有商品购买时的痛点，比如买牙膏牙刷生活用品就完全用不上。它最适合解决的是需要参考外观的商品购买，比如衣物。
坐在电脑前坐在电脑前
带着Gear VR带着Gear VR
定制化的购物预览：想要购买的衣物和自身模型结合定制化的购物预览：想要购买的衣物和自身模型结合
而这样的场景是如何实现的呢？它首先需要2部分数据来源：
私有化模型，用于与要购买的商品进行参照。私有化模型也分2类：
一是个人模型，适配于衣物鞋帽、装饰品等商品。
二是场景模型，适配于其他实物类商品，比如桌椅沙发、灯饰、壁画等等。
商品模型。
私有化模型是买家数据，商品模型是卖家数据。
与现今的消费过程相比，从需求强弱的角度讲，个人模型结合个人消费品的购买，更适合用VR的方式展示。而大型商品的购买，现在的电商平台通常已提供了二维的效果场景，对强化参照的需求不高。 所以，VR购物最有可能首先改善个人装饰类消费品的购买体验。
以女性购买衣物为例，这个体验应该如何达成？我们综合了多家企业现在已能够提供的软硬件产品，描绘了这样一个工业化流程：
在个人消费者一端，现在已经有企业能够提供这样一种服务，通过市面上已经很常见的配备Intel Realsense摄像头的个人笔记本电脑，结合定制化的软件，将自己的头部采集成高还原度的模型。使用者只需在摄像头前扫描自己的正面、2个侧面和背面，通过特定的轻量级引擎完成个人建模。
平台端，则将为用户提供人体模型库，并使用户能够上传个人头部模型、输入个人关键体型数据，输出最接近本人真实形体面貌的全身模型。结合已知的买家体型数据，为买家提供最适配的消费品模型方案。
商家端，则为用户提供自己的商品模型和商品尺寸参数。商品模型如何形成，我们稍后再介绍。
买家通过VR头戴设备进入特定的购物空间，所体验到的购物过程，实际上是VR购物电商将私有模型和商品模型结合后，并呈现在一定背景上，给买家提供的即视效果。由于采用的是VR场景，因此模型具有一定的可交互性，比如可以自由操控视角，720°的查看。甚至可以快速更换要购买的商品预览。
这种购物体验的优势在于：你去优衣库店内买衣服，你看中的三条长裙全部试穿完可能需要至少半个小时，而在VR电商平台，结合个人模型，也许你只需要5分钟，并且高度接近真实。此外，你再也不必担心买到的尺码大了或者小了，或是一件衣服看模特穿着很好看，而自己穿着却很奇怪。
用户体验流程完美了，关键的商品模型库问题还是没有解决。电商平台的10亿商品如何快速转化成3D模型？首先商品模型有一个基本要求，就是高还原度。
高还原度模型一般可以有两类来源，这两类来源主要是根据商品体积大小进行的划分。小型商品可以通过上述私有模型采集的方式，用四面拍摄法采集后建模，还原度有保障。大型商品则或者根据高清晰度的多面照片还原，或来自于生产阶段的产品建模。后者相对简单，数量也偏小。10亿商品大部分都是小型商品。
所以我们所了解的VR企业，已经能够实现流水线式采集的工业化流程。具体原理如下：
通过流水线采集，可高度自动化快速实现商品的登记、采集、匹配、模型输出、入库。模型入库后，除了可用于VR场景内的展示，同样可以通过app或网页直接展示。支撑实现的是一个高效的轻量级引擎。
目前仅从逻辑上讲，该业务模式下已经能够给出局部解决方案的企业（包括消费者端），大概有如下几家：
已经可以买到最适合VR购物的头显：Gear VR+三星S6及以上系列的手机。
RealSense摄像头：英特尔的产品及技术，目前新上市的部分笔记本已直接配备，比如Microsoft的Surface Pro 4。
iCreator：超轻量级VR引擎技术商，云平台模型库提供商，纯技术型的成都企业。
最可能首先支持VR购物的电商平台：苏宁集团，据悉目前已经在接入相关技术。
来源：极AR
粤公网安备44010602000283号
