安卓下的蛋
我的同行朋友们在5月9号齐聚北京，因为第二天王峰要开发布会，他们去给斧子科技的游戏机捧场。
我的朋友圈蛮单调的，除了弓友圈就是工友圈，所以被邀请函刷了一个星期屏，当然我也知道了斧子是一款配手柄的安卓游戏主机。
到傍晚，一位前作者云水禅心突然问我：“渔夫渔夫，你去不去北京?”
我说，我正在杭州找房子呢。
他说：“我在去北京的路上!”
我说哦。
哦?你一个武汉的自由撰稿人，怎么就突然到北京去了呢?
他说：“之前写了一篇有关斧子科技的文章，不吹不黑，王峰看到就在朋友圈转发了，然后他们一个副总联系我，请我连夜赶过去，参加明天下午的发布会。”
我不知真假，但还是真诚地赞美他：这说明你写的文章姿势水平高啊!
他说：“突然有一种被钦定的感觉……”
我说，三句话不到就开始膜，你改不了了，要不要再念两句诗?
他说，你也改不了!你不来算了，我已经约了好多人吃饭，本来想等到CJ在上海面基的，这次就提前了!
(如此高曝光，王峰要么极端热爱，要么极度自信，或者兼而有之)
5月10号下午，我的朋友圈被“战斧F1”的报道刷屏，打开知乎，又被“如何看待战斧F1”的评论刷屏。
好喝不过矿泉水，好喷不过媒人嘴。作为只比媒人多一个字的媒体人(前辈记者生铁语)，我们太了解舆论效应。优秀的媒体可以是理念宣传阵地，但作为集合的媒体一定是放大器——好的产品能通过高曝光加速叫好又叫座，而不好的产品会在高曝光带来的高期待与高落差中加速崩盘。
反面案例有二十年前的单机游戏《血狮》和去年的电影《王朝女人：杨贵妃》，正面案例有九年前的单机游戏《仙剑奇侠传四》和去年盛大自己的传奇手游。
毫无亮点的产品，媒体没法洗地，媒体充其量能做的是重新发现那些“好得不明显的产品”。典型案例是前年的电影《绣春刀》，初始宣发和渠道排片很糟糕，硬是靠观众口碑在几个电影自媒体上的发酵，生生延长了档期。
斧子科技的负责人想必对各种声音都有预料，毕竟官网的首页文案是“你可以保持偏见，但不能回避我们的成长和爱。”
安卓下的蛋——从众筹起家的ouya，到英伟达的shield、谷歌的Nexus Player，到TCL的 T²、华为的Tron，再到收购ouya的雷蛇搞的Forge TV——从2012年到2015年，个个不灵光。回顾历史，或者说回顾结果，产生“偏见”完全可以理解。
就连被“钦定”过去的云水禅心也觉得，虽有游戏如《三国无双7》《无敌9号》等称得上重量级，但不存在独占;价格虽称友好——大致是ouya、ForgeTV那一波99美元党卖到国内加税的价格，但硬件配置又谈不上顶级。最大的疑问在于定位：“战斧F1”是能给传统PC/主机“老”玩家换换口味，还是能带一带世界里只有数值养成手游的“新”玩家?
(安卓主机常遭遇付费率低等问题。要克服它们，还需培育软件团队)
市场抵达战
5月10号傍晚，我最终离开了西溪五常地区，那里的交通在阿里的人流之下很拥堵，那里的房价被阿里工程师的消费力抬得挺高——然后在更偏西的老余杭一带找好了房子。
老余杭就是原来的余杭镇，是1995年发售的《仙剑奇侠传》中主角李逍遥的家乡，于是也成了很多玩家的游戏初心开始的地方。安顿在这里也算是避开了“红海”，成功寻得幽雅僻静住所，我的心情极为舒畅，遂去了趟西溪印象城，然后发现杭州人有一点跟南京人一样——肯为美食排队。
店家提供了跳棋、飞行棋、扑克、杂志，但等待的人们还是百无聊赖。一个看上去年龄跟我差不多，戴着黑框眼镜的男人掏出手机，随后扬声器里发出了4个“登”——那是Supercell《皇室战争》的登陆音效。4个“登”是《部落冲突》，6个“登”是《皇室战争》。
他的女伴朝他翻白眼，抱怨说，又闷头玩游戏，还不带我一起玩!
国内无孔不入的游戏营销，抓住“碎片时间”又抓住“等待经济”，但抓不住“有伴儿”的“等待经济”，这大概一是因为主流产品形态局限，二是从业者琢磨线上营销久了，忘了怎么跟真人面对面——当然还可能有第三个原因，加班太多，缺乏家庭生活，也就没闲心体悟伴侣需求和客厅娱乐细节。
少年都会长大，变成有女友或妻子的青年，以后还会变成孩子的父亲。玩游戏如果与陪伴家人产生冲突，最后被抛弃的一定是游戏。
(3A大作的门槛一般都不低)
典型的3A大作《神秘海域4》《猎魔人3》《上古卷轴5》只提供单人游戏，销量常青树《使命召唤》可以联机，但只提供快节奏的对战或合作打僵尸，而“枪”也好，“车”“球”也罢，带女伴或孩子一起打常常显得过于硬派。
典型的移动游戏则以数值养成为基础，培养出的是沉默的低头党，即使当红炸子鸡《皇室战争》也不例外。
我的iPad里其实有三款可以“head 2 head”的移动游戏：模拟桌球运动的《OLO》，四个大肚子歌唱家抢舞台的《King of Opera》，以及《皇室战争》的精神鼻祖《Castle Raid 2》。但它们都已经推出很多年了，我一直找不到替代品。发达的游戏工业，本应当有能力给黑框眼镜男人和他的女伴提供更多选择的。
一个能集中像《光之子》《三位一体》这种作品的游戏平台，会更容易抓住想与伴侣、家人同乐的人，但前提是它能直接抵达用户，把最合适的内容呈现出来，而不是“你去XX代购网站上买个任天堂的游戏机”。我也认识很多国内的独立游戏开发者，他们致力于让游戏更有趣，更有艺术享受，甚至更具思想性，他们甚至已经有了火星学院和GameJam等研发、交流渠道，但找不到足够受重视的游戏平台。
理论上我们有很多选择，但实际上中国游戏工业只是看似发达——不仅瘸腿，而且细节上很粗糙。
就连最基本的销售环节也不例外。
西溪印象城的山姆会员店，家电导购对PS4游戏机的调试非常不熟练，连演示游戏《九阳神功》的设置都不会。
在南京德基广场二期的电子设备卖场“顺电”，我看到一个小朋友对着 Kinect 手舞足蹈，他的父母坐在一边也看得乐呵，而当《水果忍者》的画面卡住时，顺电的工作人员直接过来关掉了电源。
苏宁电器XBOX ONE的卖场，演示游戏似乎永远默认是赛车。与很多新老玩家一样，我个人不喜用手柄摇杆玩赛车。退出游戏后，我在主界面看到一款适合手柄的新作——《古墓丽影：崛起》，选中后却发现它未被购买。
（花瓶一样的美女与玩家之间有一条巨大的鸿沟）
销售者对自己的产品不了解也缺乏热情，很难想象他们能带动更不了解的客户。当一群老玩家或流连于3A大作，或沉迷于数值养成游戏的同时，却忽视了更广大的、未被带进这个世界的人——这些数量庞大的第三类用户，就在自己身边，每个晚上和周末就在各个商场里穿梭，他们常常有无聊、等待的时光，有的甚至是“游戏寡妇”，而我们的一些同行只会摊摊手，作一个表面上带问号的结论：“游戏主机还能卖给谁?”
“战斧F1”的游戏阵容在资深玩家眼里称不上多硬核，但事实证明，它并非像安卓盒子一样直接拉手游来充数。斧子科技谈过来的游戏，强console作品很多，以《逆光追影》《菲斯特与黑暗森林》《庇护2》为代表的一批独立游戏或准独立游戏，谈不上ARPU值，以光影艺术风格见长，展示卖相非一般意义上的安卓手游可比。
斧子科技最迫切要打的不是一场高端研发战，而是市场抵达战。
而在此之前，无论微软、索尼、任天堂，还是华为、TCL，在大陆的这一战都打得很业余。都是资本巨头，线下推广还不如这两年在各城市商圈广泛铺设的“VR体感蛋”和“摇摇车”，虽然因为产品本身有先天缺陷，VR体感蛋进入了“铺得越广→ 曝光越高→ 流失越多→ 口碑越差→ 死得越快”恶性循环，但他们表现出的执行力，是否值得躲在“互联网思维”后头，高高在上、脱离群众的同行们反思一番?
(斧子游戏的观感不同于一般安卓盒子用图标堆砌出的“应用商店”)
永远在路上
回想起来，“战斧”其实是一个很有情怀的词。1996年我读小学三年级，计算机课上谁第一个做完《穿针引线做数学》，谁就可以在DOS系统里输入以“D：\game”为开头的神秘字符。《战斧》《波斯王子》《德军总部》是最受我们小学生欢迎的三款游戏。
我们并不是生来就能驾驭《黑暗之魂》或《全面战争》，也不会一直停留在戳宝箱抽卡牌的活动里，游戏者永远是年轻，永远走在成长的路上。这一代玩家的成长路径与上一代玩家的成长路径不太一样，与其任由割裂，任由流失，不如认真做一次尝试，尝试架一道桥梁。而这不仅关乎情怀，关乎游戏初心，更是务实的市场态度——其他地方太挤，余杭镇倒是一片蓝海。
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