消除类游戏由来已久，作为玩法受众最广的游戏细分市场，消除游戏每一年仍然能够给整个手游市场贡献可观的收入，而在消除游戏一抓一大把的今天，如何让产品脱颖而出确实很有讲究，抛开玩法不谈，一个好名字是必须的，然而起名字这件事儿一个不小心或许就会被别人告上法庭。
《开心消消乐》向山寨宣战
喜欢玩消除游戏的朋友基本上都听说或是玩过《开心消消乐》这款游戏，《开心消消乐》自推出以来，因画面精美、上手简单、休闲有趣等受到用户的热捧。如果你留意观察会发现，这两年来除了《开心消消乐》，还涌现出了各种玩法类似的“消消乐”，对于初次接触这类游戏的玩家来说，根本搞不清楚谁才是“真身”，显然这对于开辟了“消消乐”市场的《开心消消乐》来说是最不愿看到的。
为了以正视听，《开心消消乐》开发商乐元素决定拿起法律武器捍卫自己的权益，乐元素于2016年4月29日正式将古川公司诉至法院，原因是古川科技股份有限公司（下称古川公司）出品的《开心消消乐2015》、《开心消消消2015》等游戏在名称、宣传语、下载及安装页面、游戏内部等多处使用了与自己享有著作权的美术作品、商标、特有名称和装潢相同或者类似的图案、商标，侵犯了《开心消消乐》的著作权、注册商标专用权，并构成不正当竞争。
经过长达半年多的审理，最近该案件终于有了结果，法院认为被告古川公司的行为侵犯了乐元素公司对相关作品的著作权、侵犯了“开心消消乐”商标的商标权，最终判决了220万元的高数额赔偿，尽管这与乐元素提出的赔偿 320 余万元有些差异，但不可否认该案件还是给业界起到了一个明显的警示作用。
在该案件中，原告和被告之间有十分激烈的辩论，古川公司代理律师辩称，乐元素未查明被诉游戏的开发商、运营商。事实上，被诉游戏的开发商应该是深圳游手公司，该公司提供了被诉游戏的产品数据包、截图、简介等，并授权给古川公司推广和运营，因此，古川公司并非适格被告主体。此外，古川公司认为其开发或代理游戏并没有知晓同类游戏开发情况的义务，不属于上述条例第二十三条规定的明知或应知类型，无法适用“红旗原则”。
不仅如此，古川公司认为上述游戏与乐元素的注册商标有明显区别，《开心消消乐2015》游戏名称有数字要素，而乐元素的注册商标并不存在数字要素；“消消乐”是手机网络游戏的统称，市场上有大量名为“消消乐”的消除类游戏，在网络游戏领域中，对游戏类别名称的使用，任何人不能形成垄断。因此，古川公司没有侵犯乐元素的注册商标专用权。另外，被诉游戏与原告开发游戏的元素和画面不同，并未侵犯乐元素的著作权。
很明显，对于该案争辩的焦点之一就是“消消乐”是否为行业内消除类游戏的通用名称，海淀区人民法院认为：“开心消消乐”的组合为乐元素公司独创，具有显著性，且经过乐元素公司长期的大量宣传和使用，相关商标在游戏行业内已具有较高的知名度和显著性。有知情人士称，在这场案件的审理中，法院对原告主张的不同画面进行了详细地比对分析，而且具备一定的专业性，因此乐元素在这场案件中胜诉可不是“碰运气”。
“消消乐”是不是通用名称？
与《开心消消乐》相类似的“消消乐”游戏其实还有很多，在古川公司被告上法院之后，乐元素还对另一家名为柠檬微趣科技股份有限公司（下称“柠檬微趣”）提起诉讼，认为其研发和运营的手游《宾果消消乐》涉嫌侵害“开心消消乐”、“消消乐”商标权以及存在不正当竞争行为，要求柠檬微趣立即停止侵权、消除影响并赔偿损失。
在法庭上，柠檬微趣公司则辩称，《宾果消消乐》游戏由该公司开发并享有著作权，已向商标局申请商标注册。同样，柠檬微趣的代理人表示，“消消乐”并非《开心消消乐》独创和首创，而是行业内消除类游戏的一种通用名称。对于这样的说法乐元素也是早有准备，律师表示：含有消消乐的商标中，只有一个是早于原告的申请时间，并且这个公司是英国的公司，且没有实际使用，申请商标于2014年才公告，那时“开心消消乐”已经实际使用一年了。消消乐的知名度是原告一手打造出来的。显然最后的结果还是乐元素获得法院的支持。
《开心消消乐》对于侵权行为可谓恨之入骨，其实这款游戏2013年就已经推出网页版，次年移动版上线后仅一个月时间，月流水收入就已突破2000万元，此后长期占据各大游戏平台畅销榜首位，其用户总数已超过5亿，月活跃用户超过1亿。除了游戏本身具有吸引力之外，乐元素在运营和推广方面也下了血本，其专门的产品团队、市场团队、渠道团队，客服团队加起来超过一百人。推广方面《开心消消乐》几乎尝试了所有能够找到的渠道和平台，包括地铁、公交、楼宇，甚至春节也做了特别多的电视广告，包括CCTV、湖南台、浙江台等，用户的获取成本还是相当高的。
反观那些“后来者”，获取用户则容易的多，因为此时“消消乐”这个名称和玩法已经深入人心，由于玩法上没有太大的区别，因此对于玩家来说并不会刻意追求某一款特定的“消消乐”，显然这对《开心消消乐》很不利，如果不及时制止这样的情况，那么《开心消消乐》想必很快就会淹没在这些山寨大军之中，前期的投入将会付之一炬。
毫无疑问 原创才是王道！
截至目前，市面上还有很多“消消乐”游戏，对于乐元素来说这条维 权之路还要走很久，不过从乐元素的两场诉讼案件我们还是可以看到不少积极现象的。首先就是中国相关部门对于游戏领域的版权维护越来越重视，而且审理的专业程度也有了提升，这为今后的同类案件审理提供了有价值的参考。
其次，乐元素之所以能够胜出主要还是因为自身做好了商标注册、版权保护等工作，可见未来会有越来越多的国内厂商选择“防患于未然”，相应的，也就进一步挤压了山寨游戏的生存空间。从大方面来说，有关部门乃至整个市场都在鼓励和引导大家做出更多优秀的差异化原创作品，对于山寨泛滥的国内手游市场来说这必定是一件好事。
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