导 读 资本热潮已然退去，小厂无力、大厂无为。寒冬之中究竟如何生存？

2016年是整个手游市场面临大洗牌的一年，虽然2015年上半年移动端为国内贡献了209.3亿元的市场收入，但在行业百家争鸣、作品爆棚的同时，我们也应看到手游资本运作逐渐趋于理性，企业销售收入同比增长回跌，潜在用户规模缩小的客观事实，这预示着手游市场正在失去红利、逐渐步入产品饱和阶段。经历了几年的井喷式发展，资本热潮已然退去，小厂无力、大厂无为。寒冬之中究竟如何生存？这就成了多数中小企业亟需解决的问题。

1、整体行业研发与PC端看齐，中小厂商或将三振出局

回顾2015的手游市场，实则风起云涌、险象环生。产品发行推广成本持续上升、无序竞争不断加剧、大批IP炒出天价，同质现象日益加剧。在巨大的资金与竞争压力下，许多厂商开始纷纷复制页游老路，企图通过套用IP、模仿复制的方式导量圈钱，以致大量“同名”作品充斥市场，破坏了行业的健康发展。但在2015年底，以卓越游戏、腾讯、网易为代表的手游大厂开始主动引领市场变革，调整运营策略，提出精品手游路线，决定提高研发门槛重振行业秩序。其中，卓越游戏1月15日推出的第四代卡牌《超时空英雄》就是一部历时29个月、耗资2695万的原生手游大作。不仅研发标准已于PC端游持平，产品质量也属手游行业之最。

2、创新才是存活的关键，原创才是最好的原生

当手游大厂陆续拉高产品研发门槛，从轻度休闲手游向重度MMORPG手游转型之时，人才缺乏、资金不足的中小研发企业又该何去何从？应采用何种方式与行业巨头抗衡？通过借鉴前不久独立作品《鲤》的发展历程，我们或许可以看到一种新的思路，那就是打破常规、标新立异，打造富有创新精神的独立“原生”手游。事实上，不论是灼眼的IP，还是强力的推广，游戏作品都需进入玩家之手，真正让玩家买账。在一个游戏已由艺术完全过渡为商品的时代，谁能做到产品艺术性与商业性的平衡，实现玩家与厂家的双赢，谁就有可能在未来手游市场获得属于自己的一片天地。

大量淘沙见真金，敢于创新的厂商才是行业中的精英，独立自主的研发能力是公司茁壮成长的必备动力，也是中小企业开辟产品市场的关键所在。未来的手游市场不但会涌现出《超时空英雄》这样的3A级原生手游，也会有更多像《鲤》一样的独立原生手游相继出现。