MGF 2016巅峰对话|UGC内容与社区成为中国手游发展新趋势

美国西海岸时间10月18日，由着迷集团主办的2016 MGF全球移动游戏高峰论坛在西雅图举行。下午峰会期间，一场为“手游在中国发展趋势：UGC内容与社区”的讨论在着迷集团创始人、首席执行官陈阳、完美世界总裁张云帆、合一集团（优酷土豆）副总裁邵峻中展开，该场话题讨论由着迷集团投并购负责人Jack Sorensen主持。

据陈阳现场介绍，在美国，Blizzard、Valve等游戏公司是位列前茅的电竞公司，他们都与中国公司有深入合作，特别是近期完美世界代理了Valve的《CS：GO》；而提到电竞就会自然联想到视频，海外多集中在YouTube和Twitch，而在国内则会联想到优酷。正是基于这两点，陈阳邀请了完美世界总裁张云帆、合一集团（优酷土豆）副总裁邵峻参与了这场论坛的讨论。

完美世界张云帆：中国的电竞现状是一种病态

在张云帆看来，中美的电竞还是存在一定差异化的，“虽然有共同特征，以比赛为核心，玩家公平竞争，采取俱乐部制度，但还是有一些不同之处，在中国游戏开发公司眼中电竞是RPG、SLG之后的一种新的游戏类型，是一种趋势、潮流，但游戏的电子竞技化需要长时间开发调试，中国的电竞现状是一种病态，而在北美电竞则是一直存在的形态。美国只有为数不多的电竞直播平台Twitch，在中国有太多的直播平台，看视频的玩家比真正玩游戏的人还多，中国的主播都是商业机构培养出来的，甚至有的主播靠卖零食一年就能挣一个亿人民币。相比美国电子竞技成熟的形态，中国资本的涌入让电竞非常火热，整个游戏行业都在竞技化。”

不可否认，如今直播已经成为游戏营销必不可少的手段，无论是测试环节还是上线环节，张云帆强调电竞造成了直播的生态。虽然电竞被中国开发商开发过度，但电竞已经得到体育总局的认可，各类电竞嘉年华、综合比赛应运而生。

着迷集团创始人、首席执行官陈阳与完美世界总裁张云帆交流

合一集团邵峻：新的广告模式受主播一晚卖上万包零食得到启发

谈及电竞直播，邵峻透露合一集团正在研究一种新的操作模式：C2C。他发现在直播的时代，不仅仅是像T恤这样的游戏周边受到粉丝的喜欢，主播在直播中推广零食也是有人买单的，“一个主播一晚能卖出上万包零食，粉丝觉得跟主播吃一样的零食可以享受到跟主播一样的感觉。所以我们改变了我们的策略。我们不再销售过多的周边而是更加关注了视频直播的广告效益。”

着迷集团陈阳：视频化是手游发展的趋势，来玩应运而生

五年前，陈阳建立了着迷，着迷WIKI为手游用户提供了分享攻略的平台，如今，随着技术的发展，着迷推出了新的产品--来玩，让游戏用户录制玩游戏的视频然后一键上传到优酷，陈阳认为视频化是手游发展的趋势。他还分享道，“中国知名的游戏直播平台斗鱼日活跃用户有500万，这个数字还在增长，同时我们也发现游戏的评论远远不如电影评论，希望视频化一键分享可以让用户轻松制造游戏视频。”

对于UGC产生的游戏视频上传到优酷这个行为，邵峻认为不仅有数量也有质量，“迪士尼在对这种模式运用非常成功，我相信未来两年中我们会看到通过UGC产生的新英雄形象。”邵峻还表示UGC无论横向还是纵向都是内容生产的一个有效模式，“完美世界在推进中国电竞发展上卓有成效，而着迷WIKI有效产生内容，我们来玩融合了内容和用户，未来会增加用户的忠诚度。”

着迷集团投并购负责人Jack交流中

海外游戏必须中国本土化

中国的手游市场日益蓬勃，海外公司跃跃欲试，是找中国代理还是自己发行，三位嘉宾的观点一致，那就是海外游戏必须本土化。

首先，陈阳分享了一个案例，“我2005年在EA中国工作，刚开始想要自己完成游戏就雇佣了本地的团队，但法令制约出版商必须完全本土化，所以在四年的时间中虽然也进口了很多游戏但反响并不好；我们再来看看Valve，他们公司在中国通过Dota2取得了很大的成功，这要归功于与完美世界的合作。所以对于我来说，最重要的经验就是，西方的游戏公司需要很强大的合作伙伴来进入中国市场。也因此我们现在很高兴可以与优酷完美世界合作。”

张云帆则直接表达：“如果外国公司来中国进入游戏行业，选择与Twitch合作，那是不会成功的，你需要选择优酷合作，你必须要拥有强大的本土合作伙伴。”邵峻也认同海外公司进军中国市场需要找到一个有力的本土合作伙伴。

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