Bain&Co报告-五分之一玩家追求新游戏

速览 Bain & Company的年度游戏报告显示，全球游戏软件收入过去四年复合年增长率为3%，未来四年预计保持这一速度。然而，三分之二的玩家偏好熟悉的游戏或续作，只有五分之一的玩家会主动寻找新游戏。报告还指出，缺乏针对性的游戏难以获得成功，玩家对生成式AI的接受度逐渐提升，年轻玩家更为开放。个性化内容和直接购买趋势明显，游戏开发者需精准定位目标玩家以获得竞争优势。

全球游戏软件收入在过去四年以3%的复合年增长率增长，预计未来四年将继续保持这一速度。但三分之二的玩家更喜欢熟悉的游戏或续作，只有五分之一的玩家会主动寻找新游戏。

这是根据Bain & Company（贝恩公司）年度游戏报告得出的结论，该报告调查了全球超过5300名玩家。

受访者对“缺乏焦点的中间市场”表达了不满，指的是那些过于普通、安全且浅显，难以脱颖而出的游戏。为说明这一点，贝恩公司比较了《博德之门3》（Baldur's Gate 3）和《Concord》的市场反响。

《博德之门3》通过针对“高度特定的目标受众”吸引了玩家，而《Concord》则进入了“竞争激烈的英雄射击市场”，难以说服已经投入免费游戏的玩家支付40美元购买。

贝恩公司分析了自2023年以来发布的100款游戏的公开数据，发现83%针对特定玩家类型的聚焦游戏取得了商业成功，而缺乏焦点的游戏成功率仅为50%。

玩家的游戏类型偏好也呈现分散状态。被问及偏好哪种体验——剧情驱动、开放沙盒/用户生成内容或多人游戏——没有任何一种类型超过26%。

20%的玩家表示这些类型大致相等，或根据心情决定是否游玩某款游戏，17%则表示没有偏好或偏好其他类型。

玩家对游戏类型的偏好无一超过26%

贝恩公司还指出，近年来游戏行业面临两大压力：玩家需求上升和生成式AI的采用。

报告发现，尤其是年轻玩家，花费更多时间在较少的游戏上，如Roblox，该公司称其在过去五年迅速成为“整个游戏生态系统的重心”。

关于生成式AI，贝恩公司指出开发者越来越多地利用该技术加快游戏制作进程，但如果没有明确的目标玩家，这并不能降低风险：“这只是让你更快地扩大错误的赌注。”

“未来几年领先的开发者不会是预算最大或AI能力最先进的，而是那些比竞争对手更早明确为某个玩家群体打造游戏的开发者。”

玩家对游戏开发中生成式AI的态度在过去12个月有所改善。42%的受访者表示比一年前更接受行业使用AI，44%态度不变，少于七分之一的玩家感到不适。

年轻一代对AI更为接受，13至17岁玩家中59%今年更为舒适，33%表示态度未变。

42%的玩家对游戏中使用AI的接受度提升

贝恩公司表示：“对于担心AI采纳会影响声誉的工作室来说，这些数据表明，尤其是对未来十年将定义市场的受众来说，行动窗口已经打开。”

“AI还能帮助开发者更深入了解玩家。越来越多的工具可以分析玩家参与模式，揭示目标受众的兴趣点，并促进开发者与玩家社区之间更有效的反馈循环。”

这包括个性化的优惠，如针对个人玩家的定制通信、广告和内容。贝恩公司发现，这种方式能提升消费，尤其是在青少年中。

86%的青少年每月在游戏相关活动上花费金钱，而50多岁的玩家中仅略多于一半，60多岁和70多岁玩家分别为36%和27%。

游戏相关活动包括购买新游戏、游戏内内容、订阅和给主播打赏，但不包括游戏硬件如主机或虚拟现实头盔。

贝恩公司发现，近一半玩家每年至少一次直接从开发者官网购买游戏，27%多次购买。

这一趋势在年轻玩家中尤为明显，13至17岁玩家中有40%在过去一年多次直接购买。

贝恩公司视频游戏部门全球负责人兼媒体娱乐合伙人Anders Christofferson表示：“游戏高管们面临的问题不再仅是如何吸引更多玩家，而是如何以正确的方式触达合适的玩家，并获得对这种关系的更多掌控权。”

“领先的工作室是那些明确知道自己为谁打造游戏，并将所有资源——包括AI、发行和个性化——围绕这一答案进行整合的工作室。”

贝恩公司的报告揭示了游戏市场的现状与挑战，强调精准定位目标玩家和利用生成式AI的重要性。随着玩家偏好多样化和年轻玩家消费能力增强，游戏开发者需通过个性化和直接销售策略提升竞争力，未来成功的关键在于专注与创新。