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再造中国版《旅行青蛙》 马云意在“互动消费”
沉寂了一段时间后，爱旅行的青蛙又回来了。
5月8日，阿里游戏相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时透露，自5月3日在淘宝开启内测后，中文版的《旅行青蛙》预约用户已经超过一百万，但阿里初期并没有考虑商业化。
早在4月2日，阿里巴巴宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权，在中国大陆地区独家发行旗下手机游戏《旅行青蛙》。只不过，玩家们心心念的“蛙儿子”，意外出现在淘宝平台上，且以淘宝作为内测平台。这也是淘宝第一次，将一款游戏内置在自己的应用中。
在外界看来，这款游戏已经过了最火的时期，用户的新鲜感也会打折扣。不过，对于淘宝来说，其用意并不是单一的进军游戏领域，而是将游戏的内容与淘宝结合，打造新的玩法。值得注意的是，游戏中还增加了中国景点、美食和特产等中国元素。
“虽然大家觉得我们可能赶了个晚集，但从数据看，这个游戏还是非常受欢迎。这也说明淘宝的用户和小游戏的用户是高度重合的。”前述阿里游戏负责人进一步解释，游戏是淘宝创意的一种表现手段。
目前，电商依然是阿里巴巴的核心业务，如何利用小游戏留存更多的目标用户，才是马云的真实目的。
内容再造
《旅行青蛙》是Hit-Point在2017年底上线的一款放置类游戏。该游戏一经推出，“佛系养蛙”的创新玩法便在国内变成大热门。尽管游戏没有中文版，但其在iOS端的中国总下载量却超过3000万。微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿。同时，也诞生了“蛙儿子”、“老母亲”等相关热点词汇。
但是，现象级产品也往往容易昙花一现，事实上，这款游戏的热度也在消退。眼下，淘宝开启内测，“旅行青蛙”再次登上微博的热搜榜并加上了许多中国元素，这款游戏才再次引发了网友的好奇和讨论。记者体验发现，在中文版的《旅行青蛙》中，旅行的地点能看到很多熟悉的中国风景，如长城、紫禁城、天坛等等，而游戏内购商品也变成了中国特色的香葱烤包子、海苔煎豆腐、玉佩、围巾。
“我们会加入一些社交的玩法，这种社交是非常轻量的，社交玩法会在一到两个月之内上线。我们会通过不断地更新迭代，给用户带来更多的内容。各种有趣的特产、年轻人喜欢的景点未来都会持续增加。”前述阿里游戏人士透露，旅行青蛙中国版选择了淘宝，看中的是阿里零售平台5.52亿消费者。且淘宝是年轻人聚集地，与生活方式类游戏非常契合。
在他看来，旅行青蛙的中国之旅就像是淘宝直播、淘宝二楼的内容互动创新，会成为“万能的淘宝”的一个组成部分。目前游戏中，玩家仅能通过使用金叶子兑换、收取、旅行回来和成就获得三叶草。旅行时长、特产、明信片品质也只与配置的道具、幸运物和食物有关。不与淘宝上的任何行为产生联系。
游研社创始人楚云帆在接受21世纪经济报道记者采访时认为，养蛙游戏的突然兴起，其实是因为新鲜感带来的热度。以往的强竞技游戏，并不能引起女性玩家的兴趣。“这种小的轻的游戏，恰恰抓住了人们放松的需求，还具备社交、情感等元素，与电商网购吸引的几乎是一类人。虽然旅行青蛙的热度在减退，但是它成本低廉，也能靠游戏的黏度获得流量，这是阿里最为看重的。”
互动至上
游戏作为现在年轻人最喜欢的休闲娱乐方式之一，占据了用户大量的时间与心智。而旅行青蛙作为一款放置类的小游戏，不仅目标用户与淘宝活跃用户高度重合，而且玩法也无需刻意强调目标与时长。
淘宝方面希望，旅行青蛙的加入，或许可以为阿里零售平台用户带来一种全新的互动娱乐式消费体验，吸引更多的年轻人。目前，这款游戏的App版本还在筹备中。在业内人士看来，很多出色的游戏因为没有中文，在中国失去了市场。尽管《旅行青蛙》的日文版本很火，但是语言障碍还是会阻挡一批玩家进入。游戏支持中文后，新的内容会增加新鲜感，有望收获新的用户。
从2017年开始，阿里巴巴开始逐步在游戏领域加注。去年9月，阿里大文娱集团便宣布成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。在MMORPG、SLG等重度游戏之外，阿里也布局了独立游戏领域，希望支持那些规模小但以生产品质游戏为理念的团队。
尽管阿里游戏目前不太考虑商业化的问题，但是，与《旅行青蛙》的合作，还是让外界看到了阿里游戏的商业化路径。去年双11期间，淘宝便推出了AR“捉猫猫”游戏，这款游戏有点像《Pokemon Go》，通过AR扫描，找到线下隐藏的“猫猫”。游戏页面上有商品展示信息，对商家来说，不仅可以卖货，还有产品广告效应。线上线下联动，也与天猫双11“新零售”的主题相契合。因此，未来在游戏中植入更多的商品元素，阿里未必不能尝试。
易观千帆数据显示，《旅行青蛙》女性用户占据70%的比例，24岁以下用户占到35%。可以预见，用户打开游戏，以及对“蛙儿子”投入的感情，都使他们更加依赖淘宝平台，间接提升了平台的打开率和日活量。
未来，一些更能引起国人共鸣的景点还会持续上线，包括杭州、西安、洛阳、张家界、西双版纳等。由此可以看出，马云做游戏的思路与真正的游戏公司截然不同，游戏公司需要从用户付费上获取收益，因此会在产品设计上进行多重设定，而阿里巴巴的策略则更多考虑趣味性，机会在游戏之外，留存用户后进一步刺激消费。
据悉，5月9日该游戏将正式开启内测，《旅行青蛙》的中国之旅是否能赢得用户的心，还需时间的证明。
玩家评论
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旅行青蛙·中国之旅
《旅行青蛙·中国之旅》是一款日系原画型养成经营类游戏 小青蛙在田园小屋生活、学习，有时会出门旅行。 食物等道具通过自己在旅途中收集获得，或者用种植的三叶草进行换取。玩家还能在商店使用兑换券获得丰富的奖励。 和可爱的小家伙一起观看旅行中的见闻吧！ 顺便带回来的“旅游行记”的照片也要好好观赏哦！ 各地还会有种类丰富的特产，赶快收集这些有趣的元素吧！
游戏专题
粤公网安备44010602000283号
琪琳哦 来自于 九游APP 2026-09-09 18:50
小宝，我回游了，你却要走了，每次上线看到你寄回来的照片做好的家具我都感觉好欣慰，每次给你准备便当招待你的朋友我都感觉真的变成了你的家人，我们或许还会再见吧？我会钩织，勾一个你陪着我好不好呀，你可以偶尔附在玩偶上看看我在做什么，哈哈哈好像我们的身份调换了呀，想你，祝你一切都好。
豌豆u8en48 来自于 九游APP 2026-09-05 20:37
天呐，非常有意思，这只可爱的小青蛙咋这萌？ 每次花的时间不多，不是很占用时间，而且每次打开这个小软件，看到有一只小青蛙给你送你的照片之类的东西，真的很有意思，就好像世界上总是有这么一个人在悄悄的陪伴着你，还有各种的小伙伴，嗯，他是一个有点偏向单机类的，但是还是和其他人有一部分互动的。游戏。 家里小青蛙出去玩的时候可以，有时候可以和其他人的小青蛙碰到一起。 不会有那种很会的游戏氛围之类的。 体验感满级。
Yoke740 来自于 九游APP 2026-09-11 01:02
我很喜欢旅行青蛙，也很喜欢我的崽崽。这个游戏很温馨，给我一种避风港的感觉。 关于我的小林，每次看到他回家，很奇怪，总有一种儿子终于回家了的安心感，他出去旅游，就化身望儿石了哈哈，朋友来了想要给他们好吃的，但是我一直记不住他们喜欢什么，到后面干脆存了两张图，一张他们喜欢吃的，一张主要是他们不喜欢吃的，每次他们来了就去看看哈哈哈 最后停服了也感到非常可惜，都怪小日子！这次真的归期遥遥了，蛙蛙以后要开心，感谢工作人员一直以来的坚持，辛苦了
豌豆lyl1tz 来自于 九游APP 2026-09-10 08:41
我怎么办，9月9号我才知道停运，以为是预告，没想到第2天起来就找不到下载入口了，前面因为内存原因清了一下，但是我也没想永远删掉的，我里面存了很多照片，怎么办怎么办我的蛙蛙以后找不到回家的路怎么办哭回家看不到我怎么办我好难过
豌豆iyi48i 来自于 九游APP 2026-09-08 16:38
旅行青蛙真的特别特别特别好玩，小青蛙会带我去很多地方，也能收到很多陌生友友发来的漂流瓶，关服运营真的很不舍，希望小蛙蛙未来的旅途没有妈妈的陪伴也一样精彩！
豌豆y8ymec 来自于 九游APP 2026-09-17 00:27
我真的很后悔把这个游戏卸载了，之前玩了这个游戏一年，养了那个蛙一年，其实每天都很平淡，就是给你清除门口的三叶草，然后就等你回来，再提前给你的背包里装东西，那个时候还在抱怨，为啥不把蛙蛙的背包做的更大点，我的蛙蛙很爱出门玩，所以我很想它在外面吃穿住行都最好，我是爱它的，我还会把它萌萌的瞬间发到朋友圈，给我的朋友看，就算他们不懂，但我想，那又如何呢，它是我养的，后面因为手机内存不够了，我卸载了。。。我真的很后悔，我很后悔没有给你买更好的用品，现在在得到你的消息居然是永别，其实想想养了那么久，玩到后面已经不觉得是死板的每天上线做任务了，而是多了一份担心，多了一份等待，我很期待看见你给我寄的明信片，我想你跟朋友们都玩的开开心心，我想你出门旅游安安全全，我想你吃饱睡好不挨冻，这个就是游戏的魅力吗，但这个魅力我还是第一次体会，很不一样的游戏，永别了我的蛙蛙，也许你某天会出现世界的某个角落，愿你去看更多的风景，同时也安全，我最萌最勇敢的蛙蛙
豌豆2t9y5w 来自于 九游APP 2026-08-11 23:18
很可爱，很治愈，上高中以前就玩了，高考完回来vivo已经下架，官网下载找不到之前的那只蛙蛙了，幺儿希望你过得好。陪伴我渡过了很艰难的一段日子，一切清零，只好用心对待现在这一只蛙，替我看看世界，替我好好生活吧小蛙，世界很大，对你来说尤其大
豌豆wtgdko 来自于 九游APP 2026-09-15 11:02
蛙儿子再见，你从我初中陪到我高中，现在大学了，我登不上号没办法见面了( ´•︵•` ) 你在外面玩的时候会想家吗，我现在好想家，我好想回家
豌豆5dqp9q 来自于 九游APP 2026-09-09 14:12
之前玩过，因为工作太久没有玩了，这次发现要停运了，有点伤心，想着回来下载游戏，至少最后时候能和自己的小青蛙告别一下，但是已经不能登录进去了，小蛙妈妈最后时刻没有陪你一起，希望你后续依旧可以开心
豌豆icrwxt 来自于 九游APP 2026-09-10 11:59
这么好的游戏为什么会停服