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《关云长》金像众筹始末 如何做好互动营销

作者:九游 来源:九游 发布时间:2015-09-21 11:15:00
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从2015年7月,蜗牛游戏在洛阳开完《关云长》手游发布会起,一场关于”关公金像”的众筹营销事件便开始了。在《关云长》手游洛阳关林发布会的当天,蜗牛游戏就开启了一场名为“为羽筹模”的千万众筹活动,宣布在《关云长》手游公测当天,只要下载了游戏的每一位参与者即视作为该项活动筹集到1元钱,而此活动的最终目的是达到1000万的下载目标,届时蜗牛游戏将斥千万巨资塑造关公金像,以弘扬忠义文化。

然而,《关云长》手游并没有如期在7月28日公测。在游戏行业产品跳票延期很常见,有产品调整导致的,也有运营计划变更导致……总之,《关云长》手游的公测延期,给当事双方造成了不小的困扰,揭晓关公金像的时间一再推迟,引起关林庙方面的不满。

9月14日,蜗牛游戏宣布与淘宝众筹、苏宁众筹展开合作,“关公金像众筹”活动携蜗牛旗下免卡、OBOX等产品登陆电商众筹平台,此次众筹的商品和传统的众筹有着很大意义上的区别,无论是在游戏行业、电商领域,都是还未有先例的。而与此同时,洛阳关林在微博上发声质问“关公金像”为何一推再推。

9月16日,关林庙的遭遇被洛阳当地媒体报道,大河网的新闻很快被网友发现并在微博、朋友圈传播。在#关云长金像去哪儿#话题下,新闻晨报、时代报、南都周刊等新闻大V分别发表自己的看法。目前#关云长金像去哪了#已有超过2600万的阅读以及两万的评论。

9月17日,舆论持续发酵,网友在追问金像下落的同时,也希望游戏官方能够履行承诺。对于网友的质疑,《关云长》手游并未作出回应,话题热度也上了总热榜前十,单类型“社会榜“第一,成为行业的新传奇。原本仅仅是一次来自于游戏行业的众筹营销,最后上升到了社会话题,可以说是游戏营销的一个新高度。

同时在17日当天,关云长官方宣布正式登陆App Store付费榜。9月18日,《关云长》手游官方针对金像事件作出正面回应,配以照片和“模具初步塑形”的说明。关林庙在微博上第一时间回应此事,称希望早日见到金像真身。

“为羽筹模”整个众筹活动,建立在网友免费参与和发起者昂贵支出两者间巨大反差的基础之上。不需要花费一分钱,玩家在投入一分关注度的同时,也会关注众筹“关公金像”的承诺,前者不仅仅只是下载了一个手游,成为《关云长》手游的用户,同时也成为众筹活动的参与者,协助并监督发起方实现诺言,成为这些手游用户持续关注的动力——“关云长金像去哪儿了”的微博话题便是这场众筹活动关注热度的显著体现。

为了此次的众筹,蜗牛不仅把平台延伸向了电商,并且还拿出了自家旗下的移动免卡、智能手机、OBOX等多款产品来支持众筹,蜗牛为了传统和公益花了大价钱。此次蜗牛拿起传统文化这张牌看似出其不意,实际上则是一种豪赌,赌的是传统文化,而赌资则是这众筹的1000万。

从关林庙发布会宣布众筹开启,到官方公布金像材料、模具照片为止,我们可以看到《关云长》手游的宣传计划的周密性:通过代言人与发布会引发第一波关注热潮;通过与电商平台的跨界合作带来第二波关注热潮;作为意外的舆论事件促成了第三波热潮;而接下来就只剩《关云长》手游宣布公测及公布金像,这将成为众筹活动的压轴大戏。其中面对产品延期,《关云长》手游通过加入电商跨界合作等方式强化众筹活动的影响力,面对舆论果断的处理从而获得网友的理解,都是值得思考与借鉴的。

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全部评论

  • 九游玩家7lyv1huwio9h 来自于 九游APP 2017-05-15 19:53

    改来改去,没意思。从红装改神装,等玩家弄出了神装又出个什么天罡,不断的坑钱。出神装前就说是最后一套装备,这次又出新的装备锻六七虐锻十以上的神装。坑完这次明年又坑新的,又是说最后一套吧,坑的是我们老玩家

  • 九游玩家7lyvcu5arsc7 来自于 九游APP 10-05 04:21

    一个游戏火不火,就要看是否能够处理好玩家与游戏开发商之间的关系了。而不是想方设法的诱导玩家充钱,因为越想在玩家身上得到越多就会失去越多。我觉得应该多来一些有福利的活动,给予普通玩家一定的生存空间。让他们有玩下去的动力,这样才能让这个游戏长时间的有人气!

  • 一哈哈就好 来自于 九游APP 2017-01-03 12:51

    真是个好游戏啊,可以给负100星吗,策划呀,你脑子是不是被门给夹过,一个跨服竞技当我点开始的时候我还以为立马就可以匹配成功,谁知道啊,人算不如天算,我算不如你算啊,你让我看着手机屏幕等你匹配对手,等了我20分钟还没有匹配好,你把广大玩家都给玩坏了吧

  • 九游玩家7lyv7fkrnh7p 来自于 九游APP 2019-04-18 09:02

    这游戏我是第一次玩,玩了大概15天左右游戏就出故障没法玩了找不到人解决。这样的游戏对得住广大的玩家吗

  • YA001 来自于 九游APP 2018-04-04 04:41

    改善一下吧,改一改系统 可以攻占城池 世界地图,可以带兵 打扙一统天下。

  • 咳嗦111 来自于 九游APP 2017-07-19 14:07

    什么鬼,一进去就可以直升60级,有什么用?光等级上去了,可其他的如装备,如技能,其他任何东西都没变,光给个60级人物有毛用

  • 浮夕丶沧风 来自于 九游APP 2016-01-02 23:02

    游戏确实是个好游戏,不过不适合平民!这是我玩过副本过图最难的游戏了,不充钱,基本玩不下去,真是舍不得,好游戏糟蹋了!

  • 小炮炮 来自于 九游APP 2021-04-14 03:47

    这是明明白白的氪金游戏来的,玩过的人都知道,如果换一个策划,让别人来做,感觉都会比他好

  • 丿唐丶三少-♡ 来自于 九游APP 2020-08-20 01:44

    怎么化神啊?有人知道么??

  • 九游玩家7lyv9weuekj8 来自于 九游APP 2020-05-18 23:04

    一来的就70级 主线任务怎么办

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《关云长》手游是一款极具代表性的作品,游戏充分吸取了三国系列单机经典的 [详情]

《关云长》手游是一款极具代表性的作品,游戏充分吸取了三国系列单机经典的真髓,通过多种历史元素的结合,打造的次世代三国手游。玩法上融合了即时操控策略、U3D引擎打造极致战争特效、百万大军同屏会战、反转历史剧情等特色于一身,旨在重新定义三国题材手游,让玩家圆梦三国。

开发者:苏州蜗牛数字科技股份有限公司

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