越南市场有多大 《王者荣耀》吸金能力有多强

《王者荣耀》iOS版越南月流水12万美元，本期榜单中，长期占据越南畅销榜第一的《Rise of the Kings》终于让位于IGG的《王国纪元》。虽然《王国纪元》近期在欧美收入增势放缓，但是在越南地区并无此趋势。

上榜国产游戏如下：

从畅销榜来看，《王国纪元》近一个月基本稳定在Top 3的位置。在11月底恰逢年底促销季，IGG减少了全球买量投入，《王国纪元》下 载量也跌出了前100名，畅销榜也下滑至第五。不过近期《王国纪元》下 载量又开始提升，回升至第27名，收入也顺利成为越南App Store第一了。

《Rise of the Kings》承担着龙腾简合冲出中东，面向全球的重任。除了中东地区外，《Rise of the Kings》目前在越南、泰国、波兰、土耳其、意大利以及加拿大等地区表现不错，基本在畅销榜前50名，算是顺利完成全球化的第一步。App Annie估算《Rise of the Kings》iOS版全球月收入在114万美元左右，还是较为成功的新产品。

《王者荣耀》虽然也是国产游戏中收入第三的游戏，但相比此前，被Wargaming的《Gods And Glory》挤下一个身位。从App Annie预估的收入来看，《王者荣耀》iOS版在越南月收入在8.4万美元左右，如此推算越南月流水在11.86万左右。

完美世界的《最终幻想：觉醒》10月中旬登陆越南市场，游戏排名也一路从畅销榜70来名升至Top 10。由于游戏并没有获得App Store和Google Play的商店，所以初期宣传资源撤去后《最终幻想：觉醒》下 载量呈下跌状态，如今已跌出下 载榜300名开外，预期游戏收入无法维持目前的水平。

《最终幻想：觉醒》10月中旬登陆越南后，下 载量呈下滑态势

另一款国产新游《劲舞团》也在10月登陆越南，目前畅销榜名列第九。在越南，《奇迹暖暖》、《恋舞OL》等女性偏爱的游戏也是非常受欢迎的，一有活动收入就能进入畅销榜前50名。

越南女性玩家消费水平高

先来看App Store这边。畅销榜前三名分别是《王国纪元》、《Rise of the Kings》和《Gods And Glory》。《王者荣耀》海外版排名第四，来自韩国的《魔灵召唤: 天空之役》名列第五，《全民奇迹》排名第六。壳木游戏的《战火与秩序》排名第七，新游《最终幻想：觉醒》排名第八。《劲舞团》、《狂暴之翼》分列第九和第十。

越南地区App Store畅销榜前二十

11~20名中，也基本都是中国游戏，不过也有数款Supercell、Playrix的游戏进入。从畅销榜前十来看，只有《Gods and Glory》和《魔灵召唤: 天空之役》两款游戏并非国产游戏，其余全是。不过畅销榜前十的国产游戏中，《全民奇迹》、《劲舞团》和《最终幻想：觉醒》都是授权IP游戏，类似的还有《拳皇98UM OL》、《希望：新世界》、《穿越火线：枪战王者》等授权游戏，这些过去的端游IP在越南也很有影响力，也充分反映了韩国游戏对国产游戏还有IP这个无法简单逾越的优势。

再来看Google Play这边。Roblox的沙盒创造类游戏《Roblox》力压《王国纪元》和《王者荣耀》成为第一，这确实出人意料。相较于App Store，Google Play新面孔更多，比如《FIFA Soccer》、《War Robots》、《崩坏3》等不同类型的游戏都进入了畅销榜前二十。总体来看，越南玩家对SLG接受度很高，女性玩家消费水平也非常高。

越南地区Google Play畅销榜前二十名

越南市场概况

越南拥有9500万人口，其中有6000多万智能手机的用户，大多数使用智能手机的越南用户都很年轻，最多的群体是16-24岁，占经常上网的用户群的45%。大约比中国智能手机用户年轻6~7岁。

越南手游市场规模大约与台湾地区相当，是东南亚最大的游戏市场。2016年，越南手游市场规模大约两亿多美元，而且还在快速增长当中，预计至2018年，越南手游市场将保持以25-30%的速度增长。

在越南，不仅卡牌、MMORPG比较流行，如FPS、策略类等其他类型游戏也比较受欢迎。中日韩优质IP在越南都有很好的受众基础，以中国文化为背景的游戏非常受越南玩家的欢迎，基本国内优秀游戏在越南市场表现也非常不错。

值得注意的是，越南不允许外国公司独立发行手游，外国公司只能通过合作运营的形式，但是51%股份是必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南市场共有VNG、SohaGame、VTC和GARENA四家拥有游戏运营执照，其中VNG是越南最大的互联网公司，而SohaGame则是越南最大的手游发行商。

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