AR玩法的困局:舶来品的“水土不服” 事实上,造成国内诸多品牌在将AR应用在营销行为后出现水土不服的本质原因,正是来自于对“认知度”和“体验度”的错误解读。Pokemon Go之所以能在短时间内成为...

AR玩法的困局:舶来品的“水土不服”

事实上,造成国内诸多品牌在将AR应用在营销行为后出现水土不服的本质原因,正是来自于对“认知度”和“体验度”的错误解读。Pokemon Go之所以能在短时间内成为现象级游戏,除了本身对于AR技术的运用之外,背靠的“口袋妖怪”这一IP也是成功的关键所在。数十款主机作品、同名漫画动画等多形式强化形象,都为Pokemon Go在最大程度上扫清了认知障碍,而与主机作品玩法重合度高的特点,也使其基本不存在体验隔阂。

反观国内对于AR技术在玩法或者营销上的应用,其实不能一味照搬Pokemon Go的打法。

原因有两点:

大部分国内玩家对于Pokemon Go并不具备体验度。

根据产品属性的不同,IP对认知度的影响也有所区别。

由于某些原因,Pokemon Go在国内并没有真正上线。这就使得完全照搬Pokemon Go玩法的品牌,在先天上就与用户间存在体验隔阂。再加之在细节上并没有谨慎选择能够有效激起中国用户的情感共鸣点,造成了AR在本土化应用上的水土不服。

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看似偶然的必然 强强联手的背后

落地本土化 将用户画像立体化

基于“本土化”的营销已经渐渐成为国内各大厂商去尝试模仿的推广趋势,在AR全球热的当下,更多的是需要去思考品牌属性之间的差异化,如何找出产品自身的突破口才是眼下亟待解决的关键一环。与AR相结合,也绝不仅仅是照搬外来技术照本宣科,更多的应该是深入到产品层面去思考。

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