导 读 “在没有翻译版本的中国，有如此多的用户，虽然很开心，但真的很吃惊。”《旅行青蛙》的产品企划上村对记者说。 如果不是《旅行青蛙》这款游戏，你很难想象自己朋友圈里有这么多母爱父爱满溢的朋友。 “我...

“在没有翻译版本的中国，有如此多的用户，虽然很开心，但真的很吃惊。”《旅行青蛙》的产品企划上村对记者说。

如果不是《旅行青蛙》这款游戏，你很难想象自己朋友圈里有这么多母爱父爱满溢的朋友。

“我儿子真乖，出去玩了2秒就回家看书了。”

“我的蛙儿子看书看困了，一直在磕头，这孩子别学傻了吧……”

考虑到《旅行青蛙》没有汉化版，这些爸妈只是根据自己的猜测来摸索那些按钮的功能来养蛙儿子，也没有本土的发行代理商做宣传，一切与之相关的话题内容传播均来自用户间的口口相传，这款游戏的流行就更显神奇。

“这个产品是2017年11月下旬上线，在没有翻译版本的中国，有如此多的用户，虽然很开心，但真的很吃惊。”《旅行青蛙》的产品企划上村对记者说。

《青蛙旅行》的出品方是一家名叫Hit-Point的日本本土游戏厂商。此前这款产品在中国并没有代理商，据上村透露目前已经有多家中国公司与Hit-Point联系代理业务，“现在我们处于随时讨论推进进展的状态。”

进入2018年，从撒币到脏脏包，爆款都来得让人有些意外。谁能想到，去年还全民沉迷《王者荣耀》、《阴阳师》，几天之前女孩们谈论的还是如何经营爱情的《恋与制作人》，一只没有表情的绿色青蛙突然跳进年轻人的朋友圈。

1月21日，这款名叫《旅行青蛙》(日文原名：旅かえる)的手游登上了App Store中国区免费榜的第一位，并将这个名次持续到今天，此前大火的《恋与制作人》已经掉到了第26位。

一位游戏领域的投资人在观察了一周后认为，无论是女性游戏用户的增长还是以微信跳一跳为代表的轻游戏的走红，都不能完全解释《旅行青蛙》的成功，“这是一款魔性游戏”。

的确，《旅行青蛙》流行起来，背后的因素是多元的。除了模式够轻，只占用户的碎片化时间，游戏的制作者也是养成式产品设计高手，用简单的画风和玩法就满足了用户的母性情怀和对生活的期待。

来自日本的爆款制造者

《旅行青蛙》玩法相当简单，在下载App得到一只蛙儿子之后，你只需偶尔上去收集三叶草(也就是游戏里的通用货币)，用三叶草买一定的食物和护身符等道具，用道具把蛙蛙的行囊填满之后，就可以把它放在一边了。

是不是太简单了?如果还想跟自己的蛙说说话，或者想替它的日常生活做决定?对不起，游戏不提供这个功能。它完全不受控制，有时会突然失踪背上背包消失在远方，有时候会在家里挑灯夜读，看书看到瞌睡。所有这一切，都由蛙儿子自己(或者说系统)决定，你不能做任何干预。当然，有时候它离家后会给你寄个明信片，告诉你去过哪儿里，交了哪些朋友。

因此，《青蛙旅行》这类游戏，被称为放置类游戏(Idel Games)，顾名思义就是将它放在一边不管，游戏会根据系统的一系列运算规则自动运行并得到游戏结果的游戏类型。

《青蛙旅行》的出品方正是制作这类游戏的高手。Hit-Point成立于2007年，十年中共开发了30款游戏，以休闲类手游业务为主，除了《旅行青蛙》外，另外一款在中国区火爆过的游戏——《猫咪后院》也是该公司的作品，这款产品在去年7月突破了1900万的下载量。

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▲《猫咪后院》

Hit-Point体量不大，但产品深受游戏玩家们的喜爱，在手游分享社区上，拥有9.8的高评分和7709名粉丝，且后者由于《旅行青蛙》的火爆还在不断的增长中。在手游分享社区上，Hit-Point评分排名前三的游戏都是放置类。

《猫咪后院》和《旅行青蛙》一样玩法简单，玩家只需把猫粮摆上，把玩具放好，等待猫咪们来到自家后院玩耍、休息即可，偶尔想起来时你打开游戏可能会发现一群猫神态各异目不转睛的盯着你，有时候也会齐刷刷的甩给你一群背影。

但在老玩家眼里，比起《旅行青蛙》，更早诞生的《猫咪后院》相对“复杂”，比如你需要获得种类繁多的道具，用于吸引不同类型的猫咪。从这个角度看，Hit-Point不仅坚持了轻游戏的特色，而且正在越来越轻。

上村称，《旅行青蛙》目前的下载量远超预期，“当初的预期是100万下载量，到2018年1月23日，App Store下载数在360万。”

相信这个数字有相当比例来自中国手机用户的贡献。以放置类游戏为代表的轻游戏，正在中国游戏市场慢慢展露出潜力，不少游戏开发公司开始总结其中成功的经验。白鹭时代的CEO陈书艺告诉记者，“白鹭对这类游戏的研究很深入，会借鉴一些做法，接下来会推出一款适合微信的产品”。

▲《旅行青蛙》在App Store免费榜上的排名

按投入精力、沉迷度来进行划分，可以将游戏分为重度游戏、中度游戏和轻度游戏。其中，轻度游戏花费的时间、金钱、流量最少，占用的是用户的碎片化时间，游戏操作简单易懂，用户玩此类游戏以减压为主要目的。

社交游戏、网页游戏、H5游戏、甚至最近才开始出现的微信小游戏，都属于轻游戏的范畴。不久前，张小龙在微信公开课上还公布了一组惊人的数字，上线还未满月的小游戏累计使用用户数量3.1亿，做作为小游戏代表作之一的跳一跳，其用户次日留存率达到65%，7日留存率更高达52%，数倍远超于移动游戏行业的平均水平。

这一消息相信让许多游戏开发者欣喜难眠，一个新的游戏行业格局或许会因为小程序的逐渐发展，发生翻天覆地的改变。这种欣喜，随着《旅行青蛙》这一放置类游戏的爆火进一步得到了提升。

高仿已经出现。现在，在App Store里用中文搜索《旅行青蛙》，首先跳出来的应用中真的有一款名叫《旅行青蛙》的中文游戏，并且是付费产品，需要30元，从游戏介绍上看它倒像是《旅行青蛙》和《跳一跳》的结合体。随后，这款山寨版的《旅行青蛙》甚至登陆了App Store中国区付费榜的第一名。

在日本，放置类游戏已经收获了相对稳定的热度，氪金用户也不在少数。

放置类游戏可以分为很多种，爆红的《旅行青蛙》和《猫咪后院》都属于经营放置类游戏，其余的还包括挂机增生放置类游戏、RPG放置类游戏，以上放置类游戏的本质均是以“点触”和“等待”为核心操作，其中有不少爆款游戏以魔性画风著称，比如此前曾在国内风靡一时的《兄贵草泥马》《百万岁婆婆》《大叔鸡蛋》等。

极光大数据行业研究院在报告中称，放置类游戏的变现模式跟普通游戏没什么差别，依旧可以通过氪金、IP挖掘等模式进行变现。除了游戏通用货币的充值之外，游戏厂商可通过挖掘IP相关的周边诸如手办、电影等进行变现。

此前，Hit-Point就在香港旺角的购物中心开了一家《猫咪后院》快闪店，店铺装修成游戏中的庭院场景，顺便卖出了不少杯子、抱枕等周边产品，此后根据《猫咪后院》改编的真人电影便于2017年4月在日本上映了。

放置游戏的火为何而来

陈书艺认为，在所有轻游戏中，放置类游戏本质上比较小众或者说二次元文化，大多数人很难沉浸进去，在当下重度游戏风行、套路游戏成主流的行情下，这样的放置类游戏算是一股清流。

很显然，这并不足以让《旅行青蛙》成为App Store中的登顶产品。更重要的是，《旅行青蛙》为我们提供了情感上的投入和宣泄寄托。母爱一直是近年流行的移情方向，无论是鹿晗还是TFboys,自称“亲妈粉”的90后粉丝越来越多，也就不难想象一夜之间你的朋友都给青蛙当了妈。

此外，对于重度游戏玩家来说，《旅行青蛙》和《猫咪后院》这两款游戏的GamePlay三句话就能说完，操作、故事情节上均没什么特色亮点。的确，放置类游戏缺乏打斗类游戏带来的高浓度刺激和满足感，但也提供了不一样的情感收益。

用户论坛游戏用户对《旅行青蛙》的评价中，温馨和治愈都是主要关键词。几条排名靠前的评论中，“这个游戏并不只是游戏，它还能给你感悟人生。请用心去对待蛙蛙，如同对待你自己”获得了很高的点赞量。

《旅行青蛙》和《猫咪后院》这些放置类游戏，由于缺乏干预手段，玩家反而会在确定性收益之外得到“不确定结果”，这往往给用户们带来更多意外之喜，这种意外也往往会促使用户将这个时刻转发到朋友圈里。

拿得起、放得下，不浪费太多时间、金钱，简单却不粗糙的萌系画风又人们带来一种治愈的享受，高度人格化的形象，让玩家容易为之付诸感情，并热衷于将这种感情放在社交网络上进行传播。所有这一切才让《旅行青蛙》流行起来，一位关注游戏的投资人告诉记者。

在他看来，《旅行青蛙》看似简单，其实很难复制，与《奇迹暖暖》《恋与制作人》等养成类游戏有着本质区别，后两者本质上还是抽卡+剧情+养成类游戏，其运营起来更加系统性、有迹可循，“盲目跟风《旅行青蛙》这类游戏的项目，有很大风险”。

上村透露，正在计划更新游戏中青蛙的旅行目的地、特产(带回来的礼物)、照片等。为了让日本以外的玩家也能尽兴，近期会讨论将游戏本土化，以中国玩家为首。

至于Hit-Point对这款游戏的投入，上村表示资金方面不方便透露，“但是有4名工作人员，投入了10个月左右时间开发。”